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品牌只是一個(gè)形象包裝
作者:admin 日期:2015-03-20
若從建造和管理品牌的角度分析，品牌究竟應(yīng)該怎么做？我接觸過(guò)很多中小企業(yè)老板，一提品牌，他們就說(shuō)：“我覺(jué)得品牌很好。但我們現(xiàn)在還在創(chuàng)業(yè)階段，銷(xiāo)售更重要，所以我們沒(méi)法去搞品牌這些高大上的東西。”在骨子里面，他們認(rèn)為品牌只是一個(gè)形象包裝，他們需要花錢(qián)做一些品牌傳播，這是企業(yè)界以往的觀(guān)念。
可是我認(rèn)為，品牌根本就不應(yīng)該是一個(gè)包裝，品牌應(yīng)該是產(chǎn)品背后的那個(gè)“憲法”，是其背后的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。蘋(píng)果有沒(méi)有傳播過(guò)“改變世界”的目標(biāo)？沒(méi)有，都是別人在講。因?yàn)樘O(píng)果做的任何動(dòng)作，都沒(méi)有離開(kāi)“改變世界”這個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這就形成了品牌積累，積累的就是持續(xù)的銷(xiāo)售力。
http://www.bf199.com
可是我認(rèn)為，品牌根本就不應(yīng)該是一個(gè)包裝，品牌應(yīng)該是產(chǎn)品背后的那個(gè)“憲法”，是其背后的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。蘋(píng)果有沒(méi)有傳播過(guò)“改變世界”的目標(biāo)？沒(méi)有，都是別人在講。因?yàn)樘O(píng)果做的任何動(dòng)作，都沒(méi)有離開(kāi)“改變世界”這個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這就形成了品牌積累，積累的就是持續(xù)的銷(xiāo)售力。
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