包裝設(shè)計(jì)在搭配合適的色彩不但有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩，才能促使消費(fèi)者下決心購(gòu)買(mǎi)商品。

我國(guó)現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)是有中國(guó)特色的、充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每類(lèi)商品不再只有一個(gè)商家，而是有很多的商家，這些產(chǎn)品基本上是功能相等的，但是人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)一般是不可能同時(shí)購(gòu)買(mǎi)同樣功能的兩件產(chǎn)品。在琳瑯滿(mǎn)目的超市，同一產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計(jì)，而在這眾多的充滿(mǎn)色彩的包裝設(shè)計(jì)中，只有醒目的色彩才會(huì)最早的進(jìn)入受眾者的視野，才會(huì)有被購(gòu)買(mǎi)的可能。不過(guò)，有人認(rèn)為沖擊力較強(qiáng)的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對(duì)的。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一致性，要明確色彩設(shè)計(jì)的目的，而且要注意整個(gè)包裝色彩設(shè)計(jì)的搭配，色調(diào)的飽滿(mǎn)、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會(huì)有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，從而引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。

當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品種類(lèi)繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿(mǎn)目，可見(jiàn)商品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中注目率比較高的元素之一，更應(yīng)該得到重視，要做到嚴(yán)格的考究，這樣，才會(huì)既能滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感訴求，帶給消費(fèi)者一種愉悅感，增加產(chǎn)品的心理附加價(jià)值，同是也能給商家?guī)?lái)利益，這才是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的正確方向。