讓品牌從市場(chǎng)中脫穎而出。建立辨識(shí)度高、具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象，使消費(fèi)者自主建立起對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴(lài)度。也許，這就是為什么很多品牌專(zhuān)家都對(duì)產(chǎn)品包裝格外重視的原因。然而，對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌家而言，一味的迎合消費(fèi)者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，它所謂的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一直在隨著市場(chǎng)的變化而轉(zhuǎn)變。
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。比如Coca-Cola（可口可樂(lè)）先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念，具有革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù) ，為客戶(hù)提供印有自己姓名的個(gè)性限量版飲料瓶，取得了很好的市場(chǎng)反響與消費(fèi)者很高的品牌認(rèn)可度。Mintel指出2016年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢(shì)站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺(tái)。
隨著消費(fèi)者自身消費(fèi)與健康意識(shí)的提高，商品信息的具體化透明化成了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而設(shè)計(jì)繁復(fù)花哨，信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)又對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，58%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)查看商品原料與構(gòu)成信息，76%的消費(fèi)者則會(huì)關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標(biāo)注過(guò)多無(wú)用或虛假信息會(huì)干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，透明化能讓消費(fèi)者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡(jiǎn)潔重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)簽最能贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞與信任。
包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加重視迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場(chǎng)景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。據(jù)研究顯示，39%的英國(guó)消費(fèi)者更傾向于接受小瓶的酒精類(lèi)飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)選擇小袋包裝作為試吃裝。因此，Mintel提出：新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會(huì)更開(kāi)放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費(fèi)者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。