從2012年5月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的情況來(lái)看，雅士利、英特兒、貝因美、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌廠(chǎng)商的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有大幅度的提升，尤其雅士利的投放規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯。主要是聯(lián)合騰訊，推出"瘋狂牧場(chǎng)"和"三優(yōu)寶寶沖刺新西蘭"兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)，同時(shí)配以15場(chǎng)大型的戶(hù)外親子線(xiàn)下活動(dòng)，活動(dòng)廣告主要集中在騰訊網(wǎng)及新浪網(wǎng)的動(dòng)畫(huà)、親子等目標(biāo)頻道。

　　蒙牛在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模同樣達(dá)到了45.64%的較高增長(zhǎng)率，主要是在維持乳酸制品及液體奶的投放規(guī)模的基礎(chǔ)上，增加了在雪糕、冰激凌品類(lèi)的投放規(guī)模，主要是為旗下蒂蘭圣雪和隨便兩大品牌的推廣活動(dòng)進(jìn)行宣傳，前者是圍繞《杜拉拉升職記》微電影展開(kāi)的微博活動(dòng)，后者則為以"吃隨便雪糕，免費(fèi)看視頻電影"為主題，與搜狐視頻聯(lián)合推出的品牌推廣活動(dòng)。同為雪糕、冰激凌細(xì)分市場(chǎng)的和路雪在5月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到了243.21%的增長(zhǎng)率，主要是以在線(xiàn)游戲的方式在騰訊平臺(tái)上做互動(dòng)推廣。

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