產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以?xún)?yōu)先引起消費(fèi)者的關(guān)注是因?yàn)樗x予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來(lái)說(shuō)，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。


在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要，除了能體現(xiàn)用戶(hù)的獨(dú)特風(fēng)格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會(huì)使人聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)，從而有溫暖的感覺(jué)；從白、藍(lán)和藍(lán)綠等冷色會(huì)聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂(yōu)郁感。白色和其它純色組合時(shí)會(huì)使人感到活潑，而黑色則是憂(yōu)郁的色彩。這種心理效應(yīng)可以被有效地運(yùn)用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷(xiāo)與否。在現(xiàn)代社會(huì)中,商品包裝上色彩運(yùn)用的形象,在商品的流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分


因此，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們需要對(duì)色彩的有獨(dú)特的理解，對(duì)于顏色的調(diào)配、過(guò)度和中和有自己的看法，設(shè)計(jì)師可以對(duì)照彩通國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色卡，運(yùn)用Pantone Matching System 進(jìn)行配色，能夠針對(duì)不同的客戶(hù)提供不同的色彩配方方案，給客戶(hù)提供更多的選擇機(jī)會(huì)和體驗(yàn)，打造令其滿(mǎn)意的獨(dú)一無(wú)二個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)。
換句話(huà)說(shuō)，設(shè)計(jì)師只有在實(shí)際運(yùn)用中靈活的把握色彩的多樣性，才能駕馭包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，而在設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用中，色彩的對(duì)比與調(diào)和是獲得美感的一條非常重要的原則。




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