以H&M為代表的快時(shí)尚品牌正在加速蠶食運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)。憑借時(shí)尚的產(chǎn)品、毫不含糊的營(yíng)銷(xiāo)及讓人心動(dòng)的價(jià)格，快時(shí)尚品牌慢慢的勒緊了運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索。

　　套在運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索，要被快時(shí)尚勒得更緊了。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運(yùn)動(dòng)系列)將于2014年1月全新亮相。據(jù)悉，作為瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的服裝贊助商，其全新的H&M Sport系列在設(shè)計(jì)中征詢(xún)了瑞典奧運(yùn)隊(duì)世界級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見(jiàn)，既側(cè)重運(yùn)動(dòng)性能，又具時(shí)尚度。

　　快時(shí)尚攻占運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)地的號(hào)角早已吹響，但當(dāng)前者開(kāi)始側(cè)重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)性能上的投入時(shí)，他們不吝于向后者示意“顫抖吧，運(yùn)動(dòng)品牌們”。

　　“將要推出的全新H&M Sport運(yùn)動(dòng)系列是對(duì)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)系列的全面拓展，此舉印證了長(zhǎng)久以來(lái)H&M對(duì)H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透?！盚&M中國(guó)區(qū)發(fā)言人、公關(guān)部經(jīng)理傅霞容對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示。

　　H&M運(yùn)動(dòng)系列一直是男裝和女裝部門(mén)中的一個(gè)分支。在店內(nèi)陳列上，之前運(yùn)動(dòng)單品會(huì)根據(jù)性別區(qū)分，并分別陳列在男裝和女裝部門(mén)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于H&M出售運(yùn)動(dòng)服裝的知曉度不高，也和運(yùn)動(dòng)系列在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品量少和推廣力度少有關(guān)。隨著新運(yùn)動(dòng)系列上市，H&M的網(wǎng)店和部分門(mén)店中會(huì)設(shè)置更大的銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，更集中地讓消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品。



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