包裝設(shè)計(jì)一定要符合品牌氣質(zhì)
作者:admin 日期:2014-05-15
品牌形象統(tǒng)一
包裝設(shè)計(jì)一定要符合品牌氣質(zhì)，企業(yè)文化內(nèi)涵，不能把產(chǎn)品包裝單獨(dú)區(qū)分開(kāi)來(lái)，產(chǎn)品包裝也屬于品牌形象的一部分，企業(yè)不能把它單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)，一定要符合整體的感覺(jué)。
元素的運(yùn)用，隨著社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求也開(kāi)始有所變化，現(xiàn)在消費(fèi)者更加喜歡簡(jiǎn)單時(shí)尚大方的或者就是古色古香的中國(guó)元素的運(yùn)用，現(xiàn)在這些包裝的歡迎程度較高，消費(fèi)者吸引的程度也較大。而在產(chǎn)品的品牌元素的運(yùn)用上，運(yùn)用一定要有重點(diǎn)，盡可能的安排少的元素進(jìn)去，讓包裝的整體能夠盡可能的少一些復(fù)雜的畫(huà)面。元素的搭配一定要合理，品牌名稱(chēng)或者產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該盡量的凸顯出來(lái)其他的具有特色的介紹也應(yīng)該凸現(xiàn)出來(lái)。
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包裝設(shè)計(jì)一定要符合品牌氣質(zhì)，企業(yè)文化內(nèi)涵，不能把產(chǎn)品包裝單獨(dú)區(qū)分開(kāi)來(lái)，產(chǎn)品包裝也屬于品牌形象的一部分，企業(yè)不能把它單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)，一定要符合整體的感覺(jué)。
元素的運(yùn)用，隨著社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求也開(kāi)始有所變化，現(xiàn)在消費(fèi)者更加喜歡簡(jiǎn)單時(shí)尚大方的或者就是古色古香的中國(guó)元素的運(yùn)用，現(xiàn)在這些包裝的歡迎程度較高，消費(fèi)者吸引的程度也較大。而在產(chǎn)品的品牌元素的運(yùn)用上，運(yùn)用一定要有重點(diǎn)，盡可能的安排少的元素進(jìn)去，讓包裝的整體能夠盡可能的少一些復(fù)雜的畫(huà)面。元素的搭配一定要合理，品牌名稱(chēng)或者產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該盡量的凸顯出來(lái)其他的具有特色的介紹也應(yīng)該凸現(xiàn)出來(lái)。
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品牌靠包裝
作者:admin 日期:2014-05-14
品牌不宜延伸。可口可樂(lè)的品牌裝上白酒，消費(fèi)者自然不愿意購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)白酒，或者五糧液的品牌裝上皮鞋，消費(fèi)者也不愿意購(gòu)買(mǎi)五糧液皮鞋。當(dāng)然，可口可樂(lè)或者五糧液并沒(méi)有生產(chǎn)白酒和皮鞋，但茅臺(tái)的例子可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)啤酒和茅臺(tái)干紅，結(jié)果是長(zhǎng)期虧損。所以得出結(jié)論，熱賣(mài)品牌是心智中代表某一品類(lèi)的名字。
可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說(shuō)，品牌這個(gè)包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個(gè)包裝了幾類(lèi)產(chǎn)品，大火特火。
這是為什么，用品牌這個(gè)包裝了消費(fèi)者想要的好東西。
有的品牌裝別的東西，就不好賣(mài)，只能說(shuō)這個(gè)包不適合裝這樣?xùn)|西。這個(gè)包還是包，而不能說(shuō)包不在了或不管用了。
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今天的營(yíng)銷(xiāo)，可是說(shuō)有兩種企業(yè)活的比較好，一種是經(jīng)營(yíng)品牌這個(gè)包的，一種是沒(méi)錢(qián)經(jīng)營(yíng)這個(gè)包，而善于動(dòng)腦筋選對(duì)品類(lèi)的，讓品牌包裝上消費(fèi)者首選的品類(lèi)，這后一種企業(yè)，與其說(shuō)是經(jīng)營(yíng)品牌不如說(shuō)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，與其說(shuō)是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不如說(shuō)推進(jìn)品類(lèi)戰(zhàn)略。
可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說(shuō)，品牌這個(gè)包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個(gè)包裝了幾類(lèi)產(chǎn)品，大火特火。
這是為什么，用品牌這個(gè)包裝了消費(fèi)者想要的好東西。
有的品牌裝別的東西，就不好賣(mài)，只能說(shuō)這個(gè)包不適合裝這樣?xùn)|西。這個(gè)包還是包，而不能說(shuō)包不在了或不管用了。
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今天的營(yíng)銷(xiāo)，可是說(shuō)有兩種企業(yè)活的比較好，一種是經(jīng)營(yíng)品牌這個(gè)包的，一種是沒(méi)錢(qián)經(jīng)營(yíng)這個(gè)包，而善于動(dòng)腦筋選對(duì)品類(lèi)的，讓品牌包裝上消費(fèi)者首選的品類(lèi)，這后一種企業(yè)，與其說(shuō)是經(jīng)營(yíng)品牌不如說(shuō)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，與其說(shuō)是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不如說(shuō)推進(jìn)品類(lèi)戰(zhàn)略。
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MINI可口可樂(lè)
作者:admin 日期:2014-05-14
MINI裝的可口可樂(lè)，在飛機(jī)旅行中屢見(jiàn)不鮮。但是在日常生活中，卻難覓蹤影。近日，MINI裝被引入德國(guó)市場(chǎng)，為了宣傳這一事件MINI貨柜亭。
MINI貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺(jué)似乎一下子進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，有專(zhuān)職的售貨員，有MINI販賣(mài)機(jī)，還有雜志、報(bào)刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。目前在德國(guó)的好幾個(gè)城市都能看見(jiàn)它們的身影，“生活一次小小的改變，使我們倍感高興”。貨柜亭雖微小，帶來(lái)的幸福感著實(shí)不微小。這些都寫(xiě)在為此駐足的人們的臉上。
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MINI貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺(jué)似乎一下子進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，有專(zhuān)職的售貨員，有MINI販賣(mài)機(jī)，還有雜志、報(bào)刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。目前在德國(guó)的好幾個(gè)城市都能看見(jiàn)它們的身影，“生活一次小小的改變，使我們倍感高興”。貨柜亭雖微小，帶來(lái)的幸福感著實(shí)不微小。這些都寫(xiě)在為此駐足的人們的臉上。
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苦蕎茶包裝
作者:admin 日期:2014-05-13
苦蕎茶以“自然健康，微笑e族”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，率先在行業(yè)中針對(duì)年輕時(shí)尚、活力健康的商務(wù)人群細(xì)分出來(lái)的電商平臺(tái)專(zhuān)營(yíng)產(chǎn)品。包裝簡(jiǎn)潔大方，描述輕松活躍，卡通俏皮可愛(ài)，趣味性強(qiáng)。不做大而全只做小而美，精準(zhǔn)聚焦e族人群，用心賦予產(chǎn)品更多靈性，與使用者產(chǎn)生心靈深處的共鳴。
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雀巢韓國(guó)市場(chǎng)新包裝
作者:admin 日期:2014-05-10
盡管雀巢在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被大眾熟知，然而對(duì)于韓國(guó)市場(chǎng)卻還是相對(duì)較新的品牌。因此必須迅速吸引消費(fèi)者，并確定以年輕人作為消費(fèi)目標(biāo)，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。韓國(guó)公司Phoenixcom通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形，以傳統(tǒng)的咖啡杯，作為雀巢咖啡品牌知名度的象征，在黑色背景上，以不同顏色的圖形作為區(qū)分咖啡類(lèi)型，比如摩卡、拿鐵等等。深色背景以及稍帶光影漸變的咖啡杯，烘托出高品質(zhì)的感受，白色“NESCAFE”，響亮明確！
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士兵雞蛋包裝
作者:admin 日期:2014-05-10
品牌的設(shè)計(jì)初衷，想法很簡(jiǎn)單，要推出新品牌的雞蛋，就打破傳統(tǒng)。
在英國(guó)，士兵們會(huì)用手指蘸面包片上的煮蛋的雞蛋黃。這是個(gè)靈感~后來(lái)與慈善機(jī)構(gòu)簽訂了一個(gè)“幫助英雄”的協(xié)議，幫助因傷導(dǎo)致殘疾、生病的英國(guó)士兵。于是使用軍隊(duì)的視覺(jué)元素，比如卡其色、堅(jiān)固耐用的帆布、軍用線(xiàn)纜箱等等裝飾。
該款設(shè)計(jì)以非常獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及創(chuàng)新的品牌，獨(dú)特的定位，以及廣泛的媒體報(bào)道等等等等一戰(zhàn)即贏(yíng)。而且在品牌上市幾個(gè)月后，為慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了超過(guò)25萬(wàn)英鎊的慈善款……
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在英國(guó)，士兵們會(huì)用手指蘸面包片上的煮蛋的雞蛋黃。這是個(gè)靈感~后來(lái)與慈善機(jī)構(gòu)簽訂了一個(gè)“幫助英雄”的協(xié)議，幫助因傷導(dǎo)致殘疾、生病的英國(guó)士兵。于是使用軍隊(duì)的視覺(jué)元素，比如卡其色、堅(jiān)固耐用的帆布、軍用線(xiàn)纜箱等等裝飾。
該款設(shè)計(jì)以非常獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及創(chuàng)新的品牌，獨(dú)特的定位，以及廣泛的媒體報(bào)道等等等等一戰(zhàn)即贏(yíng)。而且在品牌上市幾個(gè)月后，為慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了超過(guò)25萬(wàn)英鎊的慈善款……
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包裝創(chuàng)意方法
作者:admin 日期:2014-05-09
“創(chuàng)意方法”雖然近乎子“創(chuàng)意思維”，但二者之間還不完全相同，創(chuàng)意思維是一種模糊的范疇，而創(chuàng)意方法是在創(chuàng)意思維基礎(chǔ)亡總結(jié)和具體的理論，可以說(shuō)更具指 導(dǎo)性和啟發(fā)性。雖然創(chuàng)造性的思維在方法上強(qiáng)調(diào)“以無(wú)法為有法”，但是這是在一個(gè)人對(duì)創(chuàng)意方法充分了解或相當(dāng)了解基礎(chǔ)上的一種高級(jí)思維。對(duì)于一般人就現(xiàn)實(shí)來(lái) 說(shuō)，創(chuàng)意方法單一是一個(gè)社會(huì)性大問(wèn)題，它嚴(yán)重影響了教育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面的發(fā)展。
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包裝設(shè)計(jì)是銷(xiāo)售敲門(mén)磚
作者:admin 日期:2014-05-08
隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也越發(fā)精益求精，再不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，產(chǎn)品不但要品質(zhì)好，而且還要吆喝好，包裝好，一款好的包裝設(shè)計(jì)就是銷(xiāo)售的第一個(gè)敲門(mén)磚。
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包裝品牌文化
作者:admin 日期:2014-05-07
品牌文化體系包含四個(gè)層次：
1 質(zhì)量，功能——能夠滿(mǎn)足最基本要求的質(zhì)量和功能；
2 包裝，形象——包括包裝，LOGO，VI，名稱(chēng)，外形等；
3 故事，人物——附帶在品牌之上的傳奇故事和代表人物；
4 理念，價(jià)值——迎合目標(biāo)客戶(hù)的內(nèi)在理念和核心價(jià)值。
雖然品牌文化與企業(yè)文化體系不同，但選擇什么樣的品牌文化，如何塑造品牌文化，卻是由企業(yè)文化決定的。因此，品牌文化與企業(yè)文化不可能完全割裂。過(guò)去人們?yōu)槭裁串a(chǎn)生這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)？與過(guò)去企業(yè)文化建設(shè)嚴(yán)重偏差不無(wú)關(guān)系。過(guò)去的企業(yè)文化建設(shè)，重形式而輕實(shí)效，不是為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，而是為了形象工程和表面功夫。這就使得人們產(chǎn)生這種錯(cuò)覺(jué)，以為品牌文化是一套，企業(yè)文化又是一套，兩者毫不相干互無(wú)關(guān)聯(lián)。因此，要用文化塑造品牌，首先要革新企業(yè)文化，完成企業(yè)文化新四化改造（功能化，機(jī)制化，現(xiàn)代化，自主化），讓企業(yè)文化活起來(lái)，真正為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。通過(guò)企業(yè)文化的塑造，為品牌文化奠定根基和支撐。在現(xiàn)代信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)里，企業(yè)一切都是透明的。不可能存在與品牌文化完全相悖的企業(yè)文化。如果一個(gè)品牌文化傳播的是誠(chéng)信的故事，企業(yè)文化透露的卻是欺詐的信息，誰(shuí)又能相信和信仰這樣的品牌？
內(nèi)圣才能外王。品牌文化稱(chēng)雄一方，離不開(kāi)企業(yè)文化的內(nèi)在修養(yǎng)。要想品牌文化達(dá)到巔峰，做到極致，必須從企業(yè)內(nèi)部下死功夫。眾所周知，品牌傳播代價(jià)高昂花費(fèi)巨大，效果短暫而不穩(wěn)定。而企業(yè)文化建設(shè)和革新，卻不需要花費(fèi)很多錢(qián)。而文化傳播主要依靠口碑傳播，依賴(lài)的是客戶(hù)的主動(dòng)自覺(jué)。
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1 質(zhì)量，功能——能夠滿(mǎn)足最基本要求的質(zhì)量和功能；
2 包裝，形象——包括包裝，LOGO，VI，名稱(chēng)，外形等；
3 故事，人物——附帶在品牌之上的傳奇故事和代表人物；
4 理念，價(jià)值——迎合目標(biāo)客戶(hù)的內(nèi)在理念和核心價(jià)值。
雖然品牌文化與企業(yè)文化體系不同，但選擇什么樣的品牌文化，如何塑造品牌文化，卻是由企業(yè)文化決定的。因此，品牌文化與企業(yè)文化不可能完全割裂。過(guò)去人們?yōu)槭裁串a(chǎn)生這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)？與過(guò)去企業(yè)文化建設(shè)嚴(yán)重偏差不無(wú)關(guān)系。過(guò)去的企業(yè)文化建設(shè)，重形式而輕實(shí)效，不是為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，而是為了形象工程和表面功夫。這就使得人們產(chǎn)生這種錯(cuò)覺(jué)，以為品牌文化是一套，企業(yè)文化又是一套，兩者毫不相干互無(wú)關(guān)聯(lián)。因此，要用文化塑造品牌，首先要革新企業(yè)文化，完成企業(yè)文化新四化改造（功能化，機(jī)制化，現(xiàn)代化，自主化），讓企業(yè)文化活起來(lái)，真正為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。通過(guò)企業(yè)文化的塑造，為品牌文化奠定根基和支撐。在現(xiàn)代信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)里，企業(yè)一切都是透明的。不可能存在與品牌文化完全相悖的企業(yè)文化。如果一個(gè)品牌文化傳播的是誠(chéng)信的故事，企業(yè)文化透露的卻是欺詐的信息，誰(shuí)又能相信和信仰這樣的品牌？
內(nèi)圣才能外王。品牌文化稱(chēng)雄一方，離不開(kāi)企業(yè)文化的內(nèi)在修養(yǎng)。要想品牌文化達(dá)到巔峰，做到極致，必須從企業(yè)內(nèi)部下死功夫。眾所周知，品牌傳播代價(jià)高昂花費(fèi)巨大，效果短暫而不穩(wěn)定。而企業(yè)文化建設(shè)和革新，卻不需要花費(fèi)很多錢(qián)。而文化傳播主要依靠口碑傳播，依賴(lài)的是客戶(hù)的主動(dòng)自覺(jué)。
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