品牌文化體系包含四個(gè)層次：
     1 質(zhì)量，功能——能夠滿(mǎn)足最基本要求的質(zhì)量和功能；
     2 包裝，形象——包括包裝，LOGO，VI，名稱(chēng)，外形等；
     3 故事，人物——附帶在品牌之上的傳奇故事和代表人物；
     4 理念，價(jià)值——迎合目標(biāo)客戶(hù)的內(nèi)在理念和核心價(jià)值。
     雖然品牌文化與企業(yè)文化體系不同，但選擇什么樣的品牌文化，如何塑造品牌文化，卻是由企業(yè)文化決定的。因此，品牌文化與企業(yè)文化不可能完全割裂。過(guò)去人們?yōu)槭裁串a(chǎn)生這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)？與過(guò)去企業(yè)文化建設(shè)嚴(yán)重偏差不無(wú)關(guān)系。過(guò)去的企業(yè)文化建設(shè)，重形式而輕實(shí)效，不是為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，而是為了形象工程和表面功夫。這就使得人們產(chǎn)生這種錯(cuò)覺(jué)，以為品牌文化是一套，企業(yè)文化又是一套，兩者毫不相干互無(wú)關(guān)聯(lián)。因此，要用文化塑造品牌，首先要革新企業(yè)文化，完成企業(yè)文化新四化改造（功能化，機(jī)制化，現(xiàn)代化，自主化），讓企業(yè)文化活起來(lái)，真正為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。通過(guò)企業(yè)文化的塑造，為品牌文化奠定根基和支撐。在現(xiàn)代信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)里，企業(yè)一切都是透明的。不可能存在與品牌文化完全相悖的企業(yè)文化。如果一個(gè)品牌文化傳播的是誠(chéng)信的故事，企業(yè)文化透露的卻是欺詐的信息，誰(shuí)又能相信和信仰這樣的品牌？
     內(nèi)圣才能外王。品牌文化稱(chēng)雄一方，離不開(kāi)企業(yè)文化的內(nèi)在修養(yǎng)。要想品牌文化達(dá)到巔峰，做到極致，必須從企業(yè)內(nèi)部下死功夫。眾所周知，品牌傳播代價(jià)高昂花費(fèi)巨大，效果短暫而不穩(wěn)定。而企業(yè)文化建設(shè)和革新，卻不需要花費(fèi)很多錢(qián)。而文化傳播主要依靠口碑傳播，依賴(lài)的是客戶(hù)的主動(dòng)自覺(jué)。



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