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“定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是由國(guó)外引進(jìn)的，其英文名為Position Design。Position意思是位置、方向，Design的含

義為設(shè)計(jì)。因此，定位設(shè)計(jì)指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，解決構(gòu)思方法問(wèn)題的設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中可以強(qiáng)調(diào)特定消費(fèi)群體，

可以強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量，或強(qiáng)調(diào)商品的某種特殊功能，也可以突出包裝的色彩和裝飾圖案等等。明確地概括為“準(zhǔn)確

地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者留下深刻的印象”。

色彩可以用來(lái)表達(dá)商品或公司形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令消費(fèi)者留下深刻印象。例如“紅桃K口服液”包裝

，使用大量的紅色組合，給大眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

1.1商標(biāo)定位

“商標(biāo)”指商品品牌本身，它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”。無(wú)論是大家熟悉或不熟悉的產(chǎn)品，商標(biāo)品牌名稱(chēng)的定位都

很重要。在設(shè)計(jì)中我們要考慮以下3個(gè)因素。

1.2商品定位

商品定位指“是什么商品”，它讓消費(fèi)者可以迅速識(shí)別商品的屬性、用法、功能及檔次等。商品定位設(shè)計(jì)可以分為

3個(gè)方面。

1.商品產(chǎn)地

從產(chǎn)地可以明確地表明商品的來(lái)源和地區(qū)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可融入產(chǎn)地的風(fēng)土人情、地理地貌等，這樣就為商

品增添了獨(dú)特的民族地方特色，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。

2.商品特點(diǎn)

商品要有特點(diǎn)才會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可根據(jù)商品特點(diǎn)來(lái)傳達(dá)視覺(jué)效果，例如可口可樂(lè)含有豐富

的碳酸氣，在包裝中可以看到由很多氣泡組成的圖案。

3.以商品用途來(lái)定位設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中也十分常見(jiàn)，例如“舒眼樂(lè)眼藥水”突出眼睛部位，非常直接、簡(jiǎn)明地表現(xiàn)

該藥的用途。

1.3消費(fèi)者定位

消費(fèi)者定位簡(jiǎn)單地解釋為商品“賣(mài)給誰(shuí)”。我們可以根據(jù)消費(fèi)者的不同類(lèi)型進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，例如消費(fèi)對(duì)象可分為男

性或者女性，又可分為老人、中年人、青年或者兒童，所以在定位設(shè)計(jì)中可以從這些層次去考慮。

再者，可根據(jù)消費(fèi)者心理來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)者的不同心理和審美角度來(lái)考慮，引起不同消費(fèi)者

的購(gòu)買(mǎi)興趣。

圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結(jié)合色彩更能發(fā)揮包裝的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。圖形包括商標(biāo)形象、系列圖標(biāo)，例如

：“統(tǒng)一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費(fèi)者傳達(dá)商品的特性。

文字在包裝中起到關(guān)鍵作用，是區(qū)別其他商品的又一手法，用文字來(lái)做商標(biāo)的包裝十分常見(jiàn)。但字體必需變形設(shè)計(jì)

，要有個(gè)性，要符合商品本身的特性。常用的表現(xiàn)可以用書(shū)法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”

包裝上的書(shū)法字體，“舒跑運(yùn)動(dòng)飲料”瓶的變形字體等。