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中國(guó)·深圳 | 品牌研究&創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
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好的包裝什么樣？好包裝就是合理的包裝，而不僅僅是外觀(guān)漂亮的包裝。好包裝要滿(mǎn)足如下幾點(diǎn)要求：首先，好包

裝要有合理的結(jié)構(gòu)，包裝結(jié)構(gòu)是提供產(chǎn)品保護(hù)性能和外觀(guān)形狀的根本；其次，好包裝使用的包裝材料要合理，既要

為被包裝物提供必要的防護(hù)性能，又要易于加工和符合環(huán)保要求；再次，好的包裝要有一個(gè)具有吸引力的外觀(guān)設(shè)計(jì)

和圖案。此外，還有三點(diǎn)非常重要：其一是包裝成本上的可接受性；其二是具備一定的防偽性能；其三是與公司品

牌和其他產(chǎn)品的相關(guān)性以及與市場(chǎng)推廣活動(dòng)的配合性。

好包裝設(shè)計(jì)程序

好包裝絕不可能是心血來(lái)潮的產(chǎn)物，這與設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師的靈感迸發(fā)沒(méi)有關(guān)系。好包裝必須與公司對(duì)產(chǎn)品的定位

和目標(biāo)市場(chǎng)緊密相關(guān)，與配套的廣告和市場(chǎng)行為緊密相關(guān)。好包裝不是設(shè)計(jì)師的個(gè)人行為，而是一組人員的智慧結(jié)

晶。實(shí)現(xiàn)一件好的包裝設(shè)計(jì)，需要組成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)小組，小組成員應(yīng)主要來(lái)自如下幾個(gè)方面：公司市場(chǎng)人員、包

裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工程師、包裝生產(chǎn)工程師、平面設(shè)計(jì)師等。在開(kāi)始設(shè)計(jì)前，小組成員要充分交換意見(jiàn)，設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真

了解用戶(hù)的意圖、目標(biāo)市場(chǎng)、銷(xiāo)售環(huán)境、產(chǎn)品的歷史、品牌和特點(diǎn)等等；設(shè)計(jì)要充分考慮加工的可實(shí)現(xiàn)性和先進(jìn)性

，盡量把最新的加工技術(shù)和材料應(yīng)用到設(shè)計(jì)之中，包裝生產(chǎn)工程師的意見(jiàn)應(yīng)該從設(shè)計(jì)伊始就得到充分重視。設(shè)計(jì)前

，還要充分了解相關(guān)的法律法規(guī)。設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝在大規(guī)模生產(chǎn)和投放市場(chǎng)前，最好先進(jìn)行試驗(yàn)性投放，全面收集

市場(chǎng)反饋意見(jiàn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行修改，滿(mǎn)意后再大規(guī)模投放市場(chǎng)。

中國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

近二十年來(lái)，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，每年中國(guó)都有多項(xiàng)包裝獲得世界之星獎(jiǎng)，如果把歷年來(lái)各國(guó)獲得的

世界之星進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)的獲獎(jiǎng)數(shù)量將名列前茅。然而這不表示中國(guó)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很高的水平。事

實(shí)上，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在著很大的誤區(qū)，在國(guó)內(nèi)的包裝評(píng)比上也存在著不少問(wèn)題。

首先是中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)重平面輕結(jié)構(gòu)。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)大多是平面設(shè)計(jì)師單槍匹馬的個(gè)人行為，而這些平面設(shè)計(jì)師

大多是美術(shù)專(zhuān)業(yè)出身，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)和材料缺乏了解，甚至對(duì)一些常識(shí)性的知識(shí)也很欠缺。許多獲獎(jiǎng)的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

也非常不合理。

工業(yè)化時(shí)代的包裝必須滿(mǎn)足工業(yè)化生產(chǎn)的需要，其基本特征就是有可復(fù)制性，可以大規(guī)模地重復(fù)生產(chǎn)，這種生產(chǎn)要

保持允許范圍內(nèi)的公差。陶瓷瓶曾經(jīng)長(zhǎng)期作為酒的包裝容器，但是從現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝來(lái)看，是非常不合適的，其瓶

口尺寸很難保持一致，當(dāng)瓶封由過(guò)去的泥變成現(xiàn)代的鋁蓋、塑料蓋時(shí)，問(wèn)題就變得非常嚴(yán)重。還有一些設(shè)計(jì)為了強(qiáng)

調(diào)民族性和地域性，大量采用竹、木等所謂天然材料，但實(shí)際上，這些材料都很難符合工業(yè)化生產(chǎn)的要求，設(shè)計(jì)要

么評(píng)獎(jiǎng)后就被棄置，要么成為沒(méi)有什么價(jià)值的多余外衣；

其次，包裝過(guò)度奢華，為了追求外觀(guān)的精美，大量使用沒(méi)有必要的裝飾，比如金箔印刷、多色印刷等。中國(guó)的煙、

酒，甚至冰淇淋都可以說(shuō)是世界上最奢侈的包裝，有些冰淇淋袋使用了多達(dá)9色的印刷，實(shí)在是沒(méi)有必要；再次，

中國(guó)的各類(lèi)包裝評(píng)價(jià)，很少有技術(shù)專(zhuān)家參與，也很少有因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)創(chuàng)新而獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的。這從另外一個(gè)方面助長(zhǎng)了中國(guó)

包裝設(shè)計(jì)的偏面性。

反觀(guān)發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)，很多獲獎(jiǎng)作品都是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的結(jié)晶，很少甚至沒(méi)有平面裝飾設(shè)計(jì)，比如瑞士

羅姆萊格的在線(xiàn)成型灌封塑料瓶、皇冠制罐設(shè)計(jì)成酒杯狀的易拉罐、還有模內(nèi)貼標(biāo)等等，都曾獲得包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

歐美的包裝設(shè)計(jì)，本身強(qiáng)調(diào)的也不是平面設(shè)計(jì)，而是技術(shù)改新，既使是一些傳統(tǒng)的包裝，也因?yàn)樗悸返牟煌屓?/p>

耳目一新，比如Jean Paul香水就使用鐵罐做外包裝；而有一個(gè)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)居然是用鋁質(zhì)易拉罐來(lái)做圓珠筆的禮品包

裝。

比較近年來(lái)德國(guó)、瑞士、巴西、印度、中國(guó)等國(guó)的包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品可以發(fā)現(xiàn)，目前的現(xiàn)狀是：發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝設(shè)

計(jì)普遍向簡(jiǎn)單、環(huán)保和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面發(fā)展；而發(fā)展中國(guó)家向繁復(fù)、花哨方向跑偏。

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