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中國(guó)·深圳 | 品牌研究&創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
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以往包裝大多數(shù)認(rèn)為是產(chǎn)品額外的附件，使用完畢即被丟棄，企業(yè)大都不愿意在包裝設(shè)計(jì)上投注太多的心力與經(jīng)

費(fèi)，無(wú)形中阻礙了包裝的進(jìn)步。由于近年國(guó)際間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，包裝設(shè)計(jì)就愈顯重要。包裝

涵括了文化、色彩、造型、文字及裝飾等要素，使消費(fèi)大眾一看到商品外包裝，便在心理上產(chǎn)生價(jià)值的評(píng)斷，提

高在消費(fèi)心理上的價(jià)值感，將銷(xiāo)售理念與企業(yè)文化特色具體地表現(xiàn)在包裝上，便是商品包裝的使命。
　　
在設(shè)計(jì)包裝作品之前，必須充分了解產(chǎn)品特性，從制造者立場(chǎng)及銷(xiāo)售立場(chǎng)到消費(fèi)者的立場(chǎng)，綜合分析研判各種因

素，以設(shè)計(jì)出符合各種條件要求的完美包裝。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，視覺(jué)傳達(dá)部分是極為重要的，因?yàn)樗紤]的問(wèn)題

要比平面設(shè)計(jì)有較多的限制，它是立體的，務(wù)必要面面俱到；但在一般設(shè)計(jì)表現(xiàn)上仍不脫等三個(gè)表現(xiàn)重點(diǎn)。
　　
下面就是粗淺地談?wù)勱P(guān)于“文字”、“顏色”、“插畫(huà)”的一些心得：
　　
“文字”本身就是具備了象形之美，尤其是中國(guó)書(shū)法，如能善加運(yùn)用和編排，就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品，所以

要先對(duì)各種文字體的特性有所了解，才能針對(duì)不同商品的特性予以適合的字體，進(jìn)而創(chuàng)作出適合該商品的特殊字

體，以吸引消費(fèi)者注意，到達(dá)商品銷(xiāo)售的目標(biāo)。
　　
“顏色”可以刺激人的視覺(jué)，影響消費(fèi)者的心理，一件好的包裝必須具備良好的視覺(jué)性，吸引消費(fèi)者的注意，這

樣的包裝在任何通路市場(chǎng)、媒體廣告、印刷刊物、戶(hù)外廣告都會(huì)是一個(gè)成功的推銷(xiāo)員。
　　
“插畫(huà)”扮演著與消費(fèi)者的溝通角色，通�？捎谩熬呦髨D案”與“抽象圖案”來(lái)表達(dá)，其最大目的就是將物品內(nèi)

容，籍視覺(jué)傳達(dá)推薦給消費(fèi)者，常會(huì)以寫(xiě)實(shí)、繪畫(huà)性感情的表現(xiàn)手法將商品優(yōu)點(diǎn)具體說(shuō)明呈現(xiàn)，為表現(xiàn)其真實(shí)感

，會(huì)采用攝影、噴畫(huà)或精密插畫(huà)等技巧來(lái)詮釋?zhuān)欢凇俺橄髨D案”的表現(xiàn)上，則是籍由冷靜的、理性的強(qiáng)烈視覺(jué)

印象，在多彩多姿的商品中，展現(xiàn)其特立獨(dú)行的面貌。至于該選擇什么樣的圖案表現(xiàn)，則需視產(chǎn)品本身的訴求、

定位與特色。除了上述因素外，在變化快速的時(shí)代中，新潮、新鮮、怪異的表現(xiàn)手法，也左右了現(xiàn)代包裝的成功

與否。
　　
包裝除了基本保護(hù)功能外，還需提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售、便于倉(cāng)儲(chǔ)管理、便利消費(fèi)者使用、大量生

產(chǎn)及合的成本控制，如此才能為企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造出獲利空間。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)能力已成為

業(yè)者能否永續(xù)經(jīng)營(yíng)與維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，而優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)就是提升產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值的最近競(jìng)爭(zhēng)利器。
　　
隨著兩岸交流日趨頻繁，近年來(lái)我們也透過(guò)參與“中國(guó)包裝之星”、“中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒”、“世界包裝之星”等競(jìng)

賽，看到大陸在短短的數(shù)年之間，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)大幅進(jìn)步，實(shí)在令人驚訝與贊賞；觀(guān)察世界先進(jìn)國(guó)家，凡國(guó)力強(qiáng)盛、

經(jīng)濟(jì)水平高的國(guó)家，其商業(yè)設(shè)計(jì)也相對(duì)有一定的水準(zhǔn)，如歐美及亞洲的日本皆可證明；即從商品的包裝上所呈現(xiàn)

出的強(qiáng)烈民族文化色彩，便可判斷出該商品出自哪個(gè)國(guó)家。
　　
中國(guó)具有悠久的歷史文化，老祖先遺留下很多珍貴的文化資產(chǎn)，如書(shū)法、金石、雕刻、繪畫(huà)、刺繡等等，不勝枚

舉。這些都可成為設(shè)計(jì)上很好的素材，將這些元素融入包裝設(shè)計(jì)中，巧妙運(yùn)用，就可設(shè)計(jì)出具有豐富內(nèi)涵的中國(guó)

風(fēng)情作品。希望今后能籍由不斷的交流，相互觀(guān)摩，相互學(xué)習(xí)、兩岸同好，攜手合作，將帶有中國(guó)風(fēng)格的商品推

向國(guó)際社會(huì)，讓中國(guó)人的設(shè)計(jì)在世界舞臺(tái)上發(fā)光、發(fā)熱。