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現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費(fèi)者感到不滿(mǎn)意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷(xiāo)售。對(duì)目前殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，不能不說(shuō)是對(duì)商家或廠(chǎng)家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠(chǎng)家的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平上不去，從而導(dǎo)至包裝設(shè)計(jì)的品位上不去。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要是包裝設(shè)計(jì)的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問(wèn)題了。
那么，掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
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>> 妝品包裝設(shè)計(jì)及香水包裝設(shè)計(jì)的魅力
走進(jìn)商場(chǎng)引人注目的位置，總是陳列和銷(xiāo)售著琳瑯滿(mǎn)目的化妝品，使人眼花繚亂，目不暇接。而在這些品種繁多的化妝品中，最令人心動(dòng)和最具魅力的商品當(dāng)然是香水。它不盡有夢(mèng)魂?duì)坷@的香馨，還有精致典雅、造型獨(dú)特的香水瓶型和香水包裝，它吸引著無(wú)數(shù)的消費(fèi)者，使人留戀往返。我們常被這一款款充滿(mǎn)靈性的設(shè)計(jì)而打動(dòng)。
一、令人神往的香水
一提起香水，人們自然會(huì)想到高雅、華貴。的確在很早以前，只有上流社會(huì)的貴族才可以使用香水。而在今天，人們對(duì)香水的偏愛(ài)和使用已發(fā)生了觀(guān)念和習(xí)慣的變化，持有現(xiàn)代理念的男女，已經(jīng)不再把香水看得神秘?zé)o比，敬而遠(yuǎn)之了。他們大膽地走近香水，試用著它的芳香，體味著它的個(gè)性，選擇著自己的品牌。今天的香水，已經(jīng)不再作為奢侈品，它點(diǎn)綴著生活的色彩，演繹著生活的品味。
使用香水無(wú)論是為了展現(xiàn)成熟干練男人的深沉，還是為了表現(xiàn)優(yōu)雅高貴女性的魅力，大多數(shù)是在社交場(chǎng)所和公眾場(chǎng)合，留給別人的嗅覺(jué)感受。灑一點(diǎn)兒清新芳香讓你振作的香水，你會(huì)悄悄感受到它的溫馨，體會(huì)到它的溫暖，香水陪伴你改善心境，悠然自得。總之，香水已成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的化妝品。?
二、香水包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
香水需推向市場(chǎng)，第一步也是最重要的一步，就是要有一個(gè)吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝。香水包裝會(huì)直接影響到香水的銷(xiāo)售，所以，一些大的香水公司設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)，雇用了頂級(jí)的香水瓶設(shè)計(jì)師。
好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕、有較強(qiáng)個(gè)性的，能使人記住的，并且是有活力和強(qiáng)度的，醇厚香氣是逐漸散發(fā)出來(lái)的，不會(huì)中斷、擴(kuò)散好、有持久力、香氣穩(wěn)定、氛圍香經(jīng)久不散。同時(shí)，也要有獨(dú)特的香水瓶型和香水包裝，形成有機(jī)的統(tǒng)一體，給人以高貴、典雅之感。空中的香氣味道本是無(wú)法通過(guò)包裝留下來(lái)的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能打動(dòng)觀(guān)者的嗅覺(jué)習(xí)慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。
女性不是香水的唯一顧客群。在國(guó)外，男用香水占貨架2/5的位置，所以，不能忽略男性香水這一市場(chǎng)。因傳統(tǒng)對(duì)男女的不同界定，使香水的使用也有了習(xí)俗上的區(qū)分，男女對(duì)香味的喜好也不同，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕跡。男女香水的包裝也有很大的區(qū)別，從外包裝、造型、色彩上就可以辨別出來(lái)。東西方人對(duì)香水的味覺(jué)感受不同，西方更多的女性喜歡濃郁熾熱的香氣，浸人肺腑，撩人心扉，讓人感到華麗的光芒。而東方女性多喜歡清新淡雅的香氣，令人追蹤尋覓，灑脫迷人，似有似無(wú)的清香讓人感到輕松自然、舒暢。兩種風(fēng)格的香水，各具迷人的魅力，都可以通過(guò)包裝中的色彩、造型等形式表現(xiàn)出來(lái)。?
女性香水的包裝無(wú)論是從瓶型、色彩，還是外包裝設(shè)計(jì)上，都應(yīng)該符合香水本身的特質(zhì)。如：有的女用香水表現(xiàn)的是浪漫、溫柔和性感；有的是追求優(yōu)雅得體、細(xì)膩、寧?kù)o、和諧；有的是表現(xiàn)高貴、典雅；也有的是純情、可愛(ài)、清新、充滿(mǎn)自信與幸福。如：“CoCo”香水，表現(xiàn)的是洗練，極度精確和充滿(mǎn)自信的理念。它的香水瓶簡(jiǎn)潔而具現(xiàn)代感，黃金比例的瓶身設(shè)計(jì)，純粹而精練的線(xiàn)條，瓶蓋上二十六個(gè)鉆石切割面所折射的璀璨光芒，完全顛覆了傳統(tǒng)的審美觀(guān)，使得此香水瓶成為現(xiàn)代藝術(shù)的經(jīng)典作品，它曾得過(guò)1959年紐約大都會(huì)博物館最佳瓶身設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，至今仍收藏于紐約大都會(huì)博物館中。又如：“花之水”女用香水，香味靈感來(lái)自***故事中的神秘花園，這是一種想要傳遞透明質(zhì)感的香水，于是利用水中的花來(lái)詮釋晶瑩剔透的感覺(jué)，它的瓶身設(shè)計(jì)捕捉了水紋的線(xiàn)條與水珠的躍動(dòng)。水是“花之水”的起源，所以，水珠和飛舞水中的女郎就成了瓶身的構(gòu)圖，精致如藝術(shù)雕塑的瓶身，充分體現(xiàn)了女性的柔美，惹人愛(ài)憐，它是值得細(xì)細(xì)品味及珍藏的藝術(shù)品。
三、獨(dú)具魅力的香水瓶型設(shè)計(jì)
在眾多的香水瓶中，每一款都各具特色，爭(zhēng)奇斗艷。香水瓶造型以不同的個(gè)性特色吸引著不同的人群。有以人體或人體曲線(xiàn)為主要設(shè)計(jì)元素的，突出表現(xiàn)女性的柔美和優(yōu)雅。如：“shocking”這款香水，是為了配合令人震驚的粉紅色的時(shí)裝發(fā)布會(huì)而設(shè)計(jì)的，香水瓶的魅力勝過(guò)里面的液體，瓶子是一個(gè)穿著胸衣的女人體，仿照了做衣服時(shí)的人體模型而設(shè)計(jì)的。又如：“Parfunde?pean”香水瓶，用蘑砂玻璃制成的有螺旋形層次的瓶身，模仿是一個(gè)女子行走時(shí)輕盈的身姿，該瓶子設(shè)計(jì)獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。再如：“Organza”這款香水，以線(xiàn)條流暢，造型優(yōu)美而深受歡迎，仿佛是一位身穿流暢時(shí)裝的女郎，亭亭玉立，靜泌中洋溢著東方的高雅與神韻。
在眾多的香水瓶中，有以花卉、草木為主要設(shè)計(jì)元素的，這一類(lèi)香水，它的內(nèi)容物與瓶型更加協(xié)調(diào)，柔為一體。如：“chloe”香水，瓶蓋是兩朵盛開(kāi)的白色丁香花，與瓶子本身透明的金黃色相互映襯，使人仿佛在端莊嫻淑的飄香之中。又如：“Nilang”香水，它的瓶子是將荷花的圖案裝飾在瓶身上形成一條條流動(dòng)的曲線(xiàn)，瓶蓋是一朵盛開(kāi)的荷花，和瓶身巧妙地組合，相互呼應(yīng)，如一朵出水芙蓉，光彩照人，無(wú)與倫比。再如：“D'Ete”香水，以一片葉子作為整個(gè)瓶子的造型，使人聯(lián)想起夏季陽(yáng)光般燦爛的美好感覺(jué)和自然的勃勃生機(jī)，清爽、淡雅、晶瑩剔透，宛如一束溫柔、靜謐的綠色芳香，傳達(dá)和諧關(guān)愛(ài)的理念，奇特的設(shè)想，嶄新的體驗(yàn)，充滿(mǎn)著詩(shī)意。透明的外包裝盒子，像冰雕般浮刻葉片的形狀，修長(zhǎng)的莖紋脈絡(luò)，纖細(xì)的微光透溢而出，在這光潔剔透的盒子里，一抹色彩的光譜正在閃爍。少女般的青春活力，清新鮮綠，就是“葉子”要表達(dá)的氣息。而“水晶蘋(píng)果”香水的造型，是以一個(gè)晶瑩剔透的蘋(píng)果為瓶身，在全透明的蘋(píng)果外形中間，有著淡淡透明的香水，淺綠色的蘋(píng)果葉子在瓶子下方襯托著，并巧妙地設(shè)計(jì)成蓋子，美妙而興趣盎然，全透明的質(zhì)感誘人奇目，散發(fā)出果香味的自然氣息。
香水瓶也有以動(dòng)物為設(shè)計(jì)元素的。如：“Jungle”叢林系列東方型的香水，是為慶祝中國(guó)農(nóng)歷虎年專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的一款，充滿(mǎn)野性但又不失其溫柔。瓶蓋上是一只叢林中的銀色老虎，于透明的瓶身形成了一首贊美大自然的頌歌，賦予愛(ài)的生機(jī)，充分體現(xiàn)了東方女性柔中帶剛，積極、勇敢、富有魄力的個(gè)性。?
香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、心形為造型的。如：“wish”香水，借用了鉆石的某種特質(zhì)，模仿多面切割的鉆石形狀，用夜空般的深藍(lán)色做包裝色，標(biāo)新立異，使其具有獨(dú)特的魅力與眾不同。又如：“Amonge”香水，充滿(mǎn)著異國(guó)情調(diào)，這是一款真正的阿拉伯香水，散發(fā)著東方的芬芳，它被稱(chēng)為“世界上最有價(jià)值的香水”。它的瓶型設(shè)計(jì)具有伊斯蘭風(fēng)格，它是從建筑物中尋找到的設(shè)計(jì)靈感，瓶子上面鑲嵌著銀子和水晶與金光閃閃的頂部裝飾相互對(duì)應(yīng)，加上透明的玻璃，整個(gè)包裝給人高貴、富麗的氣質(zhì)。?
世界上有些香水的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了簡(jiǎn)潔、抽象的表現(xiàn)方法，使整個(gè)香水給人一種簡(jiǎn)約、現(xiàn)代的感覺(jué)，并且能充分利用環(huán)保的材料，以體現(xiàn)一種綠色環(huán)保的理念。如：英國(guó)的“圣普利”香水包裝，以它的新穎別致、樸素文雅和極富品味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，傾倒了無(wú)數(shù)消費(fèi)者。它包裝的獨(dú)特之處是裝飾在包裝盒頂端十分醒目的白色蝴蝶結(jié)，它是用一種再生紙繩折散制成的，具有吸光作用，不象其它綢帶蝴蝶結(jié)那么耀眼，它粗糙自然的外形，正好與樸素大方的設(shè)計(jì)相配，典雅、獨(dú)具個(gè)性；品牌名稱(chēng)的字體用一種無(wú)裝飾字體，精心排列，貫穿整個(gè)盒面，并用凹版印刷使之效果更顯素雅而含蓄；直線(xiàn)條的瓶型，簡(jiǎn)潔、單純、大方，有一種新的風(fēng)格與氣息；所用的包裝材料都是環(huán)保材料，整個(gè)包裝純正而與眾不同，無(wú)愧于是一件杰出、成功的設(shè)計(jì)。?
另外，有的香水瓶設(shè)計(jì)，充分考慮到瓶與瓶之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，如：“生活之水”香水瓶設(shè)計(jì)，它是男用香水和女用香水兩款系列產(chǎn)品，既相輔相成，又各有其自身的特點(diǎn)。兩種香水引導(dǎo)了一種回歸傳統(tǒng)的趨勢(shì)，卻又不乏現(xiàn)代感，而香水瓶的設(shè)計(jì)正符合了這一特點(diǎn)。兩個(gè)不同的瓶子造型，擺放在一起剛好是背對(duì)背或肩并肩，既對(duì)立又統(tǒng)一，一個(gè)瓶子，兩個(gè)不同的側(cè)面。香水瓶的瓶壁被巧妙地處理成霜狀的“M”和“W”，剛好是英文Man和Woman的縮寫(xiě)，再配上半透明的圓形蓋子，給人溪水從鵝卵石上流過(guò)的感覺(jué)。這些瓶子并排組合在一起，形成一道道精美的波紋。加上蓋子采用了半透明材料，可以讓光線(xiàn)透過(guò)，使金屬的瓶壁反射回來(lái)，給人一種陽(yáng)光折射在水中的感覺(jué)，這款系列香水設(shè)計(jì)可謂是香水瓶設(shè)計(jì)的經(jīng)典。
男性香水給人以簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、和諧之感。它的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，運(yùn)用直線(xiàn)條較多，充滿(mǎn)陽(yáng)剛之氣。男用香水的設(shè)計(jì)，風(fēng)格多樣，有的是為具有創(chuàng)造力、有活力、熱愛(ài)生活、浪漫得體的男子設(shè)計(jì)的，因而有的設(shè)計(jì)是雄渾有力、古典、高雅的，但也有的是返樸歸真、休閑輕松的。如：“Pouvhomme”男用香水，香水瓶子設(shè)計(jì)取自昔日男人必備之物，扁平式火藥罐，其形狀正適合男人之手，它是為喜愛(ài)旅行、幻想未來(lái)的男士所設(shè)計(jì)的，是勇敢、機(jī)敏、富于冒險(xiǎn)的充分體現(xiàn)，它既本質(zhì)又平衡，既傳統(tǒng)感性又現(xiàn)代理性，既遠(yuǎn)又近，它純凈、自然的氣息，深受男士們所喜愛(ài)。又如：“Live?Jazz”爵士男用香水，用黑與白類(lèi)似琴鍵的顏色，想要詮釋的是男性的雙重性。這款香水以音樂(lè)為概念，黑白對(duì)比的包裝設(shè)計(jì)，就像爵士樂(lè)給人的印象——自由、奔放、不拘形式，自我特質(zhì)濃厚，有很強(qiáng)的個(gè)性。?
總之，不同的香水，有著與之相配的香水瓶型和香水包裝設(shè)計(jì)，有時(shí)我們可以?xún)H從香水的外型上，就能感受到香水所要傳達(dá)的信息。它以其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言述說(shuō)著動(dòng)人的故事，也深深地吸引著喜愛(ài)它的人們。
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