包裝設(shè)計(jì)-標(biāo)簽
作者:admin 日期:2015-07-13
新鮮的，讓你產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的甜品或者是飲料，包裝設(shè)計(jì)總是讓人驚喜，一同和大家分享這一族包裝設(shè)計(jì)作品，關(guān)于各種瓶子喝漂亮的標(biāo)簽。
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快消品包裝創(chuàng)意平中見(jiàn)奇：情感化、小眾化
作者:admin 日期:2015-07-13
包裝設(shè)計(jì)公司：主打情感牌以快制勝
快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者對(duì)快消品的感 性、沖動(dòng)、快速的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣決定的。快速 消費(fèi)品行業(yè)相對(duì)進(jìn)入門(mén)檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對(duì)較短，價(jià)格相 對(duì)便宜，其購(gòu)買(mǎi)行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費(fèi)者通 常對(duì)產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動(dòng)型的即興購(gòu) 買(mǎi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。
在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費(fèi)者的情感認(rèn)同，并通過(guò)合適的產(chǎn)品設(shè)計(jì) 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費(fèi)者。提煉一種 情感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的沖動(dòng)或者偏愛(ài)情緒，迅速俘獲消 費(fèi)者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產(chǎn)品本身及消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶(hù)不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中 突顯出來(lái)的必然選擇。
在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶(hù)更注重廣告 的吸引度、活動(dòng)的粘性以及用戶(hù)之間的互動(dòng)性，在 表現(xiàn)形式上更樂(lè)于嘗試突破創(chuàng)新。相對(duì)其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間相對(duì)滯后一 些，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對(duì)于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實(shí)利用網(wǎng)絡(luò) 的互動(dòng)傳播、口碑傳播等特點(diǎn)，快消品客戶(hù)能從中 獲得更大的推廣價(jià)值。
快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者對(duì)快消品的感 性、沖動(dòng)、快速的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣決定的。快速 消費(fèi)品行業(yè)相對(duì)進(jìn)入門(mén)檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對(duì)較短，價(jià)格相 對(duì)便宜，其購(gòu)買(mǎi)行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費(fèi)者通 常對(duì)產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動(dòng)型的即興購(gòu) 買(mǎi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。
在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費(fèi)者的情感認(rèn)同，并通過(guò)合適的產(chǎn)品設(shè)計(jì) 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費(fèi)者。提煉一種 情感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的沖動(dòng)或者偏愛(ài)情緒，迅速俘獲消 費(fèi)者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產(chǎn)品本身及消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶(hù)不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中 突顯出來(lái)的必然選擇。
在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶(hù)更注重廣告 的吸引度、活動(dòng)的粘性以及用戶(hù)之間的互動(dòng)性，在 表現(xiàn)形式上更樂(lè)于嘗試突破創(chuàng)新。相對(duì)其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間相對(duì)滯后一 些，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對(duì)于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實(shí)利用網(wǎng)絡(luò) 的互動(dòng)傳播、口碑傳播等特點(diǎn)，快消品客戶(hù)能從中 獲得更大的推廣價(jià)值。
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包裝設(shè)計(jì)策略：切記大眾化你就輸了！
作者:admin 日期:2015-07-12
包裝設(shè)計(jì)策略：切記大眾化你就輸了！
有些批評(píng)者認(rèn)為，個(gè)人品牌只能獲得一些粉絲的認(rèn)同，無(wú)法獲得普遍意義上的商業(yè)成功。然而，這根本不是一種批評(píng)，這就是對(duì)事實(shí)的陳述，完全不必加上批判的口吻。
個(gè)人品牌天然就是反大眾化的。消費(fèi)者消費(fèi)個(gè)人品牌是在表達(dá)自我，是在尋找同類(lèi)，如果這個(gè)品牌大眾化了，它不再只是代表某一類(lèi)人群了，那么它的價(jià)值也就自然而然消失了。
所以，個(gè)人品牌一定不會(huì)是大眾品牌，如果用大眾品牌的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，我們的尺子就用錯(cuò)了。誰(shuí)說(shuō)它一定就要基業(yè)長(zhǎng)青而不能曇花一現(xiàn)?誰(shuí)說(shuō)它一定要做到巨大的銷(xiāo)量而不能是小而美的存在?
有些批評(píng)者認(rèn)為，個(gè)人品牌只能獲得一些粉絲的認(rèn)同，無(wú)法獲得普遍意義上的商業(yè)成功。然而，這根本不是一種批評(píng)，這就是對(duì)事實(shí)的陳述，完全不必加上批判的口吻。
個(gè)人品牌天然就是反大眾化的。消費(fèi)者消費(fèi)個(gè)人品牌是在表達(dá)自我，是在尋找同類(lèi)，如果這個(gè)品牌大眾化了，它不再只是代表某一類(lèi)人群了，那么它的價(jià)值也就自然而然消失了。
所以，個(gè)人品牌一定不會(huì)是大眾品牌，如果用大眾品牌的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，我們的尺子就用錯(cuò)了。誰(shuí)說(shuō)它一定就要基業(yè)長(zhǎng)青而不能曇花一現(xiàn)?誰(shuí)說(shuō)它一定要做到巨大的銷(xiāo)量而不能是小而美的存在?
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包裝設(shè)計(jì)公司：今年中國(guó)最火的商業(yè)案例有哪些?
作者:admin 日期:2015-07-12
包裝設(shè)計(jì)公司：今年中國(guó)最火的商業(yè)案例有哪些?韓寒和郭敬明的電影、羅永浩的錘子手機(jī)、雕爺?shù)呐ｋ睢⒘_振宇的月餅……這些案例有一些共同的特點(diǎn)：它們背后都站著一個(gè)“明星”，它們被冠以“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念，他們都崛起于互聯(lián)網(wǎng)。
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礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營(yíng)銷(xiāo)的？
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝設(shè)計(jì)單瓶?jī)r(jià)格高達(dá)1～2.3歐元，被稱(chēng)為礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營(yíng)銷(xiāo)的？
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個(gè)概念，一種生活方式。在喝依云的時(shí)候，了解她的人會(huì)想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過(guò)天然過(guò)濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營(yíng)養(yǎng)，這不是喝水就能體會(huì)到的?！?br/>
另一點(diǎn)值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時(shí)候，依云并沒(méi)有盲目追隨形勢(shì)。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡(jiǎn)單又可以大賺一筆，但依云卻沒(méi)有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結(jié)果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機(jī)母品牌的時(shí)候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來(lái)的勝果──全球高達(dá)10.8％的礦泉水市場(chǎng)占有率。而且對(duì)品牌的忠誠(chéng)維護(hù)也為依云換來(lái)了消費(fèi)者的忠誠(chéng)。
把握消費(fèi)者
消費(fèi)如此高端礦泉水的消費(fèi)者，他們自然不僅僅在意于物質(zhì)滿(mǎn)足，更多是精神層面的滿(mǎn)足，比如天然、純凈，其實(shí)更多的是想像層面的追求，對(duì)于消費(fèi)者的心理，達(dá)能集團(tuán)分析后認(rèn)為，如果將依云與文化、時(shí)尚、藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，既不會(huì)讓依云高端形象受損，又能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
為此依云開(kāi)始頻頻與社會(huì)名流接觸，諸如一些重要場(chǎng)合，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會(huì)上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來(lái)走下飛機(jī)的整個(gè)英格蘭隊(duì)，每個(gè)人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨(dú)特的價(jià)值分享帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)，也將依云的品牌價(jià)值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費(fèi)者。
對(duì)于依云的如此做法，一位策劃人分析認(rèn)為：“一種水，當(dāng)賦予了文化與時(shí)尚時(shí)，它賣(mài)出的，就不是水本身的價(jià)格，而是文化與時(shí)尚的價(jià)格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時(shí)尚的附加?！?
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個(gè)概念，一種生活方式。在喝依云的時(shí)候，了解她的人會(huì)想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過(guò)天然過(guò)濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營(yíng)養(yǎng)，這不是喝水就能體會(huì)到的?！?br/>
另一點(diǎn)值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時(shí)候，依云并沒(méi)有盲目追隨形勢(shì)。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡(jiǎn)單又可以大賺一筆，但依云卻沒(méi)有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結(jié)果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機(jī)母品牌的時(shí)候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來(lái)的勝果──全球高達(dá)10.8％的礦泉水市場(chǎng)占有率。而且對(duì)品牌的忠誠(chéng)維護(hù)也為依云換來(lái)了消費(fèi)者的忠誠(chéng)。
把握消費(fèi)者
消費(fèi)如此高端礦泉水的消費(fèi)者，他們自然不僅僅在意于物質(zhì)滿(mǎn)足，更多是精神層面的滿(mǎn)足，比如天然、純凈，其實(shí)更多的是想像層面的追求，對(duì)于消費(fèi)者的心理，達(dá)能集團(tuán)分析后認(rèn)為，如果將依云與文化、時(shí)尚、藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，既不會(huì)讓依云高端形象受損，又能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
為此依云開(kāi)始頻頻與社會(huì)名流接觸，諸如一些重要場(chǎng)合，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會(huì)上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來(lái)走下飛機(jī)的整個(gè)英格蘭隊(duì)，每個(gè)人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨(dú)特的價(jià)值分享帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)，也將依云的品牌價(jià)值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費(fèi)者。
對(duì)于依云的如此做法，一位策劃人分析認(rèn)為：“一種水，當(dāng)賦予了文化與時(shí)尚時(shí)，它賣(mài)出的，就不是水本身的價(jià)格，而是文化與時(shí)尚的價(jià)格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時(shí)尚的附加?！?
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包裝（Package）影響消費(fèi)決策，產(chǎn)品（Product）影響二次消費(fèi)
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝（Package）影響消費(fèi)決策，產(chǎn)品（Product）影響二次消費(fèi)，更為常見(jiàn)的例子發(fā)生在婚戀市場(chǎng)上。在絕大多數(shù)情況下，握有決策權(quán)的女性，消費(fèi)決策的核心依據(jù)是短期的感性吸引，比如男性的風(fēng)趣而神秘，浪漫而帥氣，有權(quán)有財(cái)錢(qián)等等，都屬于包裝的范疇，她們是否愿意和對(duì)方進(jìn)入一段戀愛(ài)關(guān)系基本上都是由包裝決定的。而宅男們認(rèn)為自己事業(yè)穩(wěn)定，孝順父母，勤于家務(wù)，忠心不二，會(huì)是一個(gè)好父親等等屬于產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)，并非不重要，而是必須在已經(jīng)開(kāi)始了一段戀愛(ài)關(guān)系之后，對(duì)方才有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到。遺憾的是，他們和那些強(qiáng)調(diào)“我的產(chǎn)品是極好的，只怪消費(fèi)者太傻X沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)”的笨商人一樣，都沒(méi)弄清影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵是包裝！不是產(chǎn)品！
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包裝（Package）對(duì)于生意的影響為什么可以比產(chǎn)品本身還重要
作者:admin 日期:2015-07-10
包裝（Package）對(duì)于生意的影響為什么可以比產(chǎn)品本身還重要，我們需要從人們的消費(fèi)決策是如何做出的來(lái)具體分析。一個(gè)消費(fèi)者決定是否對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，不并是基于產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)如何（因?yàn)樗€沒(méi)用上嘛），而是基于他頭腦中對(duì)于該次消費(fèi)的預(yù)期體驗(yàn)是否超過(guò)了所需要付出的貨幣價(jià)值。這種期待不但是感性的，而且是極其容易被引導(dǎo)的。
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包裝（Package）才真正決定了消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)！
作者:admin 日期:2015-07-10
包裝設(shè)計(jì)也要做小時(shí)代
作者:admin 日期:2015-07-10
包裝設(shè)計(jì)也要做小時(shí)代：可能有的人特別喜歡黃太吉，也有可能人特別討厭黃太吉，這都是圈子，在這一點(diǎn)上看，我們今天就要有一種意識(shí)。今天我們做品牌的時(shí)候，就不可能去征得所有人的喜歡，也沒(méi)有這個(gè)必要，但是我們看到中國(guó)如此大的人口體量，我們看到今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把所有的中國(guó)人連接起來(lái)的時(shí)候，我們知道說(shuō)我們有了一個(gè)技術(shù)基礎(chǔ)，去跟那些愛(ài)我們的人產(chǎn)生交流，而且我能知道那些愛(ài)我的人在哪里，而且我們能把這些人留下來(lái)，成為我們的粉絲、社群，成為我們未來(lái)可以一起發(fā)展的人。深圳包裝設(shè)計(jì)公司萬(wàn)域
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深圳包裝設(shè)計(jì)公司萬(wàn)域作品新網(wǎng)即將啟航
作者:admin 日期:2015-07-09
深圳包裝設(shè)計(jì)公司萬(wàn)域作品新網(wǎng)即將啟航
更多作品，更多欣賞，請(qǐng)登陸網(wǎng)址 www.logo1998.com
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