包裝設(shè)計(jì)是形象體現(xiàn)
作者:admin 日期:2016-08-21
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)屬視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒(méi)有明確信息性的視覺(jué)形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)備：創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷(xiāo)售力、吸引力、才能征服市場(chǎng)贏(yíng)得消費(fèi)者親睞。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是成功設(shè)計(jì)的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。
然而，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動(dòng)，(如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶(hù)的主觀(guān)意見(jiàn)、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無(wú)限的思考，是每一位設(shè)計(jì)者必須努力探索的長(zhǎng)期工作。
包裝設(shè)計(jì)更是一種形象的體現(xiàn)。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅要有好的創(chuàng)意，更要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中體現(xiàn)商品的價(jià)值，不斷的豐富產(chǎn)品的文化。
包裝創(chuàng)意目標(biāo)總的來(lái)講應(yīng)該牢固樹(shù)立“以人為本”思想，老子曾說(shuō)：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確合理的定位時(shí)。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程，首先開(kāi)始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實(shí)施性，這就是有價(jià)值的創(chuàng)意。
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)備：創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷(xiāo)售力、吸引力、才能征服市場(chǎng)贏(yíng)得消費(fèi)者親睞。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是成功設(shè)計(jì)的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏銳的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。
然而，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動(dòng)，(如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶(hù)的主觀(guān)意見(jiàn)、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無(wú)限的思考，是每一位設(shè)計(jì)者必須努力探索的長(zhǎng)期工作。
包裝設(shè)計(jì)更是一種形象的體現(xiàn)。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅要有好的創(chuàng)意，更要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中體現(xiàn)商品的價(jià)值，不斷的豐富產(chǎn)品的文化。
包裝創(chuàng)意目標(biāo)總的來(lái)講應(yīng)該牢固樹(shù)立“以人為本”思想，老子曾說(shuō)：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確合理的定位時(shí)。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程，首先開(kāi)始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實(shí)施性，這就是有價(jià)值的創(chuàng)意。
白酒包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)市場(chǎng)
作者:admin 日期:2016-08-20
我國(guó)作為最大的包裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及消耗國(guó)之一，無(wú)論是國(guó)內(nèi)高端禮品內(nèi)需市場(chǎng)還是國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)包裝裝潢加工市場(chǎng)，都在不斷擴(kuò)大。
但是，對(duì)于2012年我國(guó)高端白酒行業(yè)不太景氣，對(duì)于“隱藏在企業(yè)背后的智慧因子”的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，日子并不好過(guò)。因?yàn)樾袠I(yè)中有這樣一個(gè)“潛規(guī)則”：產(chǎn)品賣(mài)得好，包裝起到的是錦上添花的作用;產(chǎn)品賣(mài)得不好，包裝往往成為第一個(gè)責(zé)任承擔(dān)因素。所以在這樣的大環(huán)境下，我認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)該給自己提出一個(gè)要求：為白酒動(dòng)銷(xiāo)增加30%的動(dòng)力——這也是包裝所能做出的最大貢獻(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)公司的研發(fā)部門(mén)要全面深入地研究酒水主產(chǎn)區(qū)的消費(fèi)習(xí)性、文化元素、風(fēng)俗習(xí)慣，中國(guó)地大物博，每個(gè)地方都有自己的生活和文化特點(diǎn)，我們不能只從美學(xué)角度出發(fā)去研究產(chǎn)品，更不能從自己的第一感覺(jué)去衡量產(chǎn)品的未來(lái)，要從市場(chǎng)的角度去分析，去考究設(shè)計(jì)思路和方向。
打造酒水包裝設(shè)計(jì)的全服務(wù)鏈體系，這個(gè)意識(shí)在深圳酒水包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是比較領(lǐng)先的。何為全服務(wù)鏈體系。就是從研發(fā)、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)等方面整合資源，讓客戶(hù)做到足不出戶(hù)就可以得到性?xún)r(jià)比最好的產(chǎn)品。就此，我們不得不問(wèn)，包裝設(shè)計(jì)企業(yè)在產(chǎn)品謀劃階段是否從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌定位、市場(chǎng)分析等環(huán)節(jié)與企業(yè)進(jìn)行了深入地探討。白酒在包裝設(shè)計(jì)方面必須跟隨時(shí)代步伐而前進(jìn)，將綠色、環(huán)保等概念引進(jìn)白酒包裝的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程里。包裝設(shè)計(jì)公司要研制開(kāi)發(fā)出新型環(huán)保材料以滿(mǎn)足社會(huì)和企業(yè)對(duì)于白酒包裝的最新需求，而白酒企業(yè)對(duì)于環(huán)保材料也要給予支持和鼓勵(lì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的協(xié)同化合作與包裝設(shè)計(jì)的輔助性營(yíng)銷(xiāo)。
但是，對(duì)于2012年我國(guó)高端白酒行業(yè)不太景氣，對(duì)于“隱藏在企業(yè)背后的智慧因子”的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，日子并不好過(guò)。因?yàn)樾袠I(yè)中有這樣一個(gè)“潛規(guī)則”：產(chǎn)品賣(mài)得好，包裝起到的是錦上添花的作用;產(chǎn)品賣(mài)得不好，包裝往往成為第一個(gè)責(zé)任承擔(dān)因素。所以在這樣的大環(huán)境下，我認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)該給自己提出一個(gè)要求：為白酒動(dòng)銷(xiāo)增加30%的動(dòng)力——這也是包裝所能做出的最大貢獻(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)公司的研發(fā)部門(mén)要全面深入地研究酒水主產(chǎn)區(qū)的消費(fèi)習(xí)性、文化元素、風(fēng)俗習(xí)慣，中國(guó)地大物博，每個(gè)地方都有自己的生活和文化特點(diǎn)，我們不能只從美學(xué)角度出發(fā)去研究產(chǎn)品，更不能從自己的第一感覺(jué)去衡量產(chǎn)品的未來(lái)，要從市場(chǎng)的角度去分析，去考究設(shè)計(jì)思路和方向。
打造酒水包裝設(shè)計(jì)的全服務(wù)鏈體系，這個(gè)意識(shí)在深圳酒水包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是比較領(lǐng)先的。何為全服務(wù)鏈體系。就是從研發(fā)、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)等方面整合資源，讓客戶(hù)做到足不出戶(hù)就可以得到性?xún)r(jià)比最好的產(chǎn)品。就此，我們不得不問(wèn)，包裝設(shè)計(jì)企業(yè)在產(chǎn)品謀劃階段是否從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌定位、市場(chǎng)分析等環(huán)節(jié)與企業(yè)進(jìn)行了深入地探討。白酒在包裝設(shè)計(jì)方面必須跟隨時(shí)代步伐而前進(jìn)，將綠色、環(huán)保等概念引進(jìn)白酒包裝的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程里。包裝設(shè)計(jì)公司要研制開(kāi)發(fā)出新型環(huán)保材料以滿(mǎn)足社會(huì)和企業(yè)對(duì)于白酒包裝的最新需求，而白酒企業(yè)對(duì)于環(huán)保材料也要給予支持和鼓勵(lì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的協(xié)同化合作與包裝設(shè)計(jì)的輔助性營(yíng)銷(xiāo)。
Tags: 包裝設(shè)計(jì)公司
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)差異性
作者:admin 日期:2016-08-19
產(chǎn)品性能上的差異化。也就是同類(lèi)產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性做為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費(fèi)者的第一前提。如白加黑一句白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，加上黑白色的包裝，在產(chǎn)品性能上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，受到了“特殊的對(duì)待”。如何突出與眾不同的特點(diǎn)，就要在在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過(guò)任何微小的特點(diǎn)。
產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化。主要是指找尋產(chǎn)品在銷(xiāo)售對(duì)象、銷(xiāo)售目標(biāo)、銷(xiāo)售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體，也就是社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售范圍、銷(xiāo)售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。
產(chǎn)品外型差異化策略。是指尋找產(chǎn)品在包裝外觀(guān)造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。在選擇產(chǎn)品外觀(guān)造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，當(dāng)然也包括了外觀(guān)造型的美化功能。
價(jià)格的差異化。價(jià)格是商品買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格商低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔 次，也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià)。不同的階層有不同的消費(fèi)水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體。
品牌的形象。任何一種暢銷(xiāo)的產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)，產(chǎn)品的可識(shí)別的差異變得越來(lái)越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，這時(shí)就要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。
產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化。主要是指找尋產(chǎn)品在銷(xiāo)售對(duì)象、銷(xiāo)售目標(biāo)、銷(xiāo)售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體，也就是社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售范圍、銷(xiāo)售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。
產(chǎn)品外型差異化策略。是指尋找產(chǎn)品在包裝外觀(guān)造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。在選擇產(chǎn)品外觀(guān)造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，當(dāng)然也包括了外觀(guān)造型的美化功能。
價(jià)格的差異化。價(jià)格是商品買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格商低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔 次，也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià)。不同的階層有不同的消費(fèi)水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費(fèi)群體。
品牌的形象。任何一種暢銷(xiāo)的產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)，產(chǎn)品的可識(shí)別的差異變得越來(lái)越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，這時(shí)就要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。
Tags: 深圳食品包裝設(shè)計(jì)公司
包裝設(shè)計(jì)是文化積淀
作者:admin 日期:2016-08-17
人們?cè)跉v史文化積淀中，形成了許多特定結(jié)構(gòu)的圖、文、色等形象組合，它們便是人們經(jīng)常接觸反復(fù)運(yùn)用的符號(hào)元素。包裝中運(yùn)用它們，便具有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳達(dá)商品信息的視覺(jué)符號(hào)。當(dāng)符號(hào)呈示出來(lái)時(shí)，人們可以通過(guò)符號(hào)意象對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)行為過(guò)程LlJ。同一事物現(xiàn)象，潛在著多種解釋的可能，從不同的角度看，與不同的事物現(xiàn)象相聯(lián)系，其性質(zhì)和意味就不同。某一商品特性，從某一角度解釋可能會(huì)有礙銷(xiāo)售；從另一角度解釋?zhuān)瑒t可能成為有利銷(xiāo)售的長(zhǎng)處。從某種意義上來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于你有一個(gè)怎樣說(shuō)法。包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等符號(hào)．都是為傳達(dá)商品概念或商品信息而設(shè)計(jì)的。符號(hào)不僅有指示和代表事物的意義，而且還有一定的情感意味、審美意味和祈使意向。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)有敏銳的審視力，使用的符號(hào)應(yīng)具有形象感、語(yǔ)意感和色彩感的視覺(jué)效果，對(duì)圖、文、色及造型、結(jié)構(gòu)的不同測(cè)度的意義和意味有較全面的理解和把握。
包裝符號(hào)意象是用來(lái)代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號(hào))要反映出商品的性質(zhì)。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象 。像酒類(lèi)的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來(lái)像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來(lái)的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
商品包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用要把握好：
1)圖、文、形無(wú)認(rèn)知障礙，并易于消費(fèi)者識(shí)記、辨認(rèn)。
2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)形成秩序感。
3)運(yùn)用閉合、相似、肌理、攝影，以及開(kāi)窗效果，以獨(dú)特形而構(gòu)成完形。
4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個(gè)性特性。
包裝符號(hào)意象是用來(lái)代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號(hào))要反映出商品的性質(zhì)。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象 。像酒類(lèi)的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來(lái)像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來(lái)的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
商品包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用要把握好：
1)圖、文、形無(wú)認(rèn)知障礙，并易于消費(fèi)者識(shí)記、辨認(rèn)。
2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)形成秩序感。
3)運(yùn)用閉合、相似、肌理、攝影，以及開(kāi)窗效果，以獨(dú)特形而構(gòu)成完形。
4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個(gè)性特性。
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包裝設(shè)計(jì)如何突出產(chǎn)品“賣(mài)點(diǎn)”
作者:admin 日期:2016-08-15
一個(gè)新上市的產(chǎn)品如何能使消費(fèi)者在三秒鐘之內(nèi)引起注意，并引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲和好感，包裝設(shè)計(jì)中對(duì)賣(mài)點(diǎn)的訴求，成了產(chǎn)品順利切入市場(chǎng)的重中之重。
所謂的“賣(mài)點(diǎn)”，從字面上理解一般包含兩部分，一部分是“產(chǎn)品賣(mài)的是什么”，一部分是“產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么”。換而言之，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，最起碼要使消費(fèi)者很快得知道貨架上的是什么商品，并在最短的時(shí)間內(nèi)告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品能帶來(lái)與其他相似產(chǎn)品不同的特點(diǎn)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就是如何找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，做對(duì)設(shè)計(jì)的問(wèn)題。
設(shè)計(jì)有了科學(xué)的指導(dǎo)方向，產(chǎn)品也有了明確的賣(mài)點(diǎn)，設(shè)計(jì)小組躍躍欲試，進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)地深入調(diào)查，對(duì)客戶(hù)提供和市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行分析研究推出了紅、藍(lán)兩種色系的設(shè)計(jì)方案。在進(jìn)一步溝通過(guò)程中，考慮到目前麥片產(chǎn)品中，紅色系列產(chǎn)品較少，柜臺(tái)效果優(yōu)于藍(lán)色系列，最終確立產(chǎn)品以紅色系列為主。
產(chǎn)品包裝最終以大面積透明可視性設(shè)計(jì)來(lái)直觀(guān)的展示產(chǎn)品內(nèi)容物，使消費(fèi)者達(dá)到對(duì)新產(chǎn)品一目了然的目的，科學(xué)地結(jié)束了本次單個(gè)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。
從確立產(chǎn)品表現(xiàn)重點(diǎn)是品牌還是品名；再?gòu)钠访岸嗑S麥片”、“水果多維麥片”到“果蔬多維麥片”的演化；色系的確立；產(chǎn)品實(shí)物的展示，一個(gè)不同于其它類(lèi)似產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，這里面有著很多的故事，最終的產(chǎn)品也為未來(lái)產(chǎn)品走向系列化打下了一定的基礎(chǔ)。
所謂的“賣(mài)點(diǎn)”，從字面上理解一般包含兩部分，一部分是“產(chǎn)品賣(mài)的是什么”，一部分是“產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么”。換而言之，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，最起碼要使消費(fèi)者很快得知道貨架上的是什么商品，并在最短的時(shí)間內(nèi)告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品能帶來(lái)與其他相似產(chǎn)品不同的特點(diǎn)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就是如何找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，做對(duì)設(shè)計(jì)的問(wèn)題。
設(shè)計(jì)有了科學(xué)的指導(dǎo)方向，產(chǎn)品也有了明確的賣(mài)點(diǎn)，設(shè)計(jì)小組躍躍欲試，進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)地深入調(diào)查，對(duì)客戶(hù)提供和市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行分析研究推出了紅、藍(lán)兩種色系的設(shè)計(jì)方案。在進(jìn)一步溝通過(guò)程中，考慮到目前麥片產(chǎn)品中，紅色系列產(chǎn)品較少，柜臺(tái)效果優(yōu)于藍(lán)色系列，最終確立產(chǎn)品以紅色系列為主。
產(chǎn)品包裝最終以大面積透明可視性設(shè)計(jì)來(lái)直觀(guān)的展示產(chǎn)品內(nèi)容物，使消費(fèi)者達(dá)到對(duì)新產(chǎn)品一目了然的目的，科學(xué)地結(jié)束了本次單個(gè)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。
從確立產(chǎn)品表現(xiàn)重點(diǎn)是品牌還是品名；再?gòu)钠访岸嗑S麥片”、“水果多維麥片”到“果蔬多維麥片”的演化；色系的確立；產(chǎn)品實(shí)物的展示，一個(gè)不同于其它類(lèi)似產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，這里面有著很多的故事，最終的產(chǎn)品也為未來(lái)產(chǎn)品走向系列化打下了一定的基礎(chǔ)。
Tags: 深圳食品包裝設(shè)計(jì)公司
茶包裝的形象設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2016-08-15
茶包裝的形象設(shè)計(jì)茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬，民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神融會(huì)進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。
茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)。茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾，但不能沒(méi)有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過(guò)于繁瑣的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀(guān)賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)法來(lái)體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊(yùn)，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。
設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。
茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中脫穎而出、有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。
茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)。茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾，但不能沒(méi)有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過(guò)于繁瑣的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀(guān)賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)法來(lái)體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊(yùn)，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。
設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。
茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中脫穎而出、有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。
Tags: 包裝設(shè)計(jì)公司
月餅鐵盒包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2016-08-10
月餅鐵盒的多功能設(shè)計(jì)法
普通的月餅鐵盒裝完月餅后因沒(méi)有太多的用處而直接廢棄了，在充分保證月餅包裝性能的同時(shí)，設(shè)計(jì)多功能的月餅鐵盒，又是拓展月餅鐵盒市場(chǎng)的一個(gè)重要途徑。如圖11所示，鐵盒的外形類(lèi)似一個(gè)糖果盒，由六個(gè)半圓形的花瓣組成，罐身的罐底內(nèi)卷接，罐身的罐口內(nèi)卷，罐蓋采用沖壓成形，罐蓋的蓋面微凸或呈階梯形。這種罐型適宜于做七星伴月罐，消費(fèi)者用完后，可用作糖果盒，既為消費(fèi)者提供了多功能用途，又為月餅廠(chǎng)家提供了產(chǎn)品宣傳，具有一定的廣告作用。又如圖12所示的手推式兒童月餅罐，罐形為長(zhǎng)方形，罐底相對(duì)于外表面來(lái)說(shuō)沖凹外緣，沖凹的深度與卷邊高度相同，罐底與罐身卷接后，罐底外部平整，罐身的罐口外卷。罐蓋的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，罐蓋邊緣內(nèi)卷，蓋的一端切除蓋身后內(nèi)折壓緊，并與蓋身部位圓弧過(guò)渡，在蓋面沖制幾個(gè)定位點(diǎn)，蓋合后即實(shí)現(xiàn)手推式功能。該結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、新穎，兒童吃完月餅后，可用作文具盒，符合兒童的購(gòu)買(mǎi)心理。又如圖13所示兩款月餅桶，其本身的結(jié)構(gòu)并無(wú)特別之處，但用于裝月餅時(shí)就顯得比較新穎了，給人以大方、方便的感覺(jué)，中秋過(guò)后可用來(lái)裝茶葉或其他食品，符合家庭主婦們的購(gòu)買(mǎi)心理，對(duì)于月餅廠(chǎng)家而言，又起到了一定的產(chǎn)品宣傳作用。
月餅鐵盒的仿形設(shè)計(jì)法
仿形設(shè)計(jì)主要用于單個(gè)月餅的獨(dú)立包裝，選用一些具有象征意義的形狀作為模型，再結(jié)合鐵皮的印刷和加工特點(diǎn)進(jìn)行形狀設(shè)計(jì)，該方法運(yùn)用范圍廣泛，可設(shè)計(jì)出許許多多的罐型來(lái)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。如圖14所示的兩款罐型，扇貝形給人以新穎、高檔的感覺(jué)，上下兩塊用鉸鏈連接，開(kāi)啟攜帶方便，適用于兒童、女孩之類(lèi)的消費(fèi)群體。心形罐寓意明顯，配以相應(yīng)的圖案，適宜于年輕人之間的傳情達(dá)意，中秋過(guò)后還可用來(lái)裝小首飾。
月餅鐵盒的設(shè)計(jì)，方法多種多樣。在進(jìn)行月餅鐵盒設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮創(chuàng)意的新穎性，要符合月餅賴(lài)以生存的文化習(xí)俗和月餅文化知識(shí)，要符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，同時(shí)要考慮市場(chǎng)的適應(yīng)性，要領(lǐng)先市場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，還要結(jié)合鐵皮印刷、機(jī)械加工的特點(diǎn)和適應(yīng)性，充分發(fā)揮鐵盒的優(yōu)勢(shì)。最后要考慮結(jié)構(gòu)的新穎性、合理性，功能的多樣性，使用、開(kāi)啟、攜帶方便性。只有這樣，月餅鐵盒才能不斷適應(yīng)月餅的包裝要求，符合高檔包裝的形象，才能不斷地推陳出新，受到月餅廠(chǎng)家和消費(fèi)者的喜愛(ài)，也只有這樣，月餅鐵盒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才能走向成功。
普通的月餅鐵盒裝完月餅后因沒(méi)有太多的用處而直接廢棄了，在充分保證月餅包裝性能的同時(shí)，設(shè)計(jì)多功能的月餅鐵盒，又是拓展月餅鐵盒市場(chǎng)的一個(gè)重要途徑。如圖11所示，鐵盒的外形類(lèi)似一個(gè)糖果盒，由六個(gè)半圓形的花瓣組成，罐身的罐底內(nèi)卷接，罐身的罐口內(nèi)卷，罐蓋采用沖壓成形，罐蓋的蓋面微凸或呈階梯形。這種罐型適宜于做七星伴月罐，消費(fèi)者用完后，可用作糖果盒，既為消費(fèi)者提供了多功能用途，又為月餅廠(chǎng)家提供了產(chǎn)品宣傳，具有一定的廣告作用。又如圖12所示的手推式兒童月餅罐，罐形為長(zhǎng)方形，罐底相對(duì)于外表面來(lái)說(shuō)沖凹外緣，沖凹的深度與卷邊高度相同，罐底與罐身卷接后，罐底外部平整，罐身的罐口外卷。罐蓋的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，罐蓋邊緣內(nèi)卷，蓋的一端切除蓋身后內(nèi)折壓緊，并與蓋身部位圓弧過(guò)渡，在蓋面沖制幾個(gè)定位點(diǎn)，蓋合后即實(shí)現(xiàn)手推式功能。該結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、新穎，兒童吃完月餅后，可用作文具盒，符合兒童的購(gòu)買(mǎi)心理。又如圖13所示兩款月餅桶，其本身的結(jié)構(gòu)并無(wú)特別之處，但用于裝月餅時(shí)就顯得比較新穎了，給人以大方、方便的感覺(jué)，中秋過(guò)后可用來(lái)裝茶葉或其他食品，符合家庭主婦們的購(gòu)買(mǎi)心理，對(duì)于月餅廠(chǎng)家而言，又起到了一定的產(chǎn)品宣傳作用。
月餅鐵盒的仿形設(shè)計(jì)法
仿形設(shè)計(jì)主要用于單個(gè)月餅的獨(dú)立包裝，選用一些具有象征意義的形狀作為模型，再結(jié)合鐵皮的印刷和加工特點(diǎn)進(jìn)行形狀設(shè)計(jì)，該方法運(yùn)用范圍廣泛，可設(shè)計(jì)出許許多多的罐型來(lái)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。如圖14所示的兩款罐型，扇貝形給人以新穎、高檔的感覺(jué)，上下兩塊用鉸鏈連接，開(kāi)啟攜帶方便，適用于兒童、女孩之類(lèi)的消費(fèi)群體。心形罐寓意明顯，配以相應(yīng)的圖案，適宜于年輕人之間的傳情達(dá)意，中秋過(guò)后還可用來(lái)裝小首飾。
月餅鐵盒的設(shè)計(jì)，方法多種多樣。在進(jìn)行月餅鐵盒設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮創(chuàng)意的新穎性，要符合月餅賴(lài)以生存的文化習(xí)俗和月餅文化知識(shí)，要符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，同時(shí)要考慮市場(chǎng)的適應(yīng)性，要領(lǐng)先市場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，還要結(jié)合鐵皮印刷、機(jī)械加工的特點(diǎn)和適應(yīng)性，充分發(fā)揮鐵盒的優(yōu)勢(shì)。最后要考慮結(jié)構(gòu)的新穎性、合理性，功能的多樣性，使用、開(kāi)啟、攜帶方便性。只有這樣，月餅鐵盒才能不斷適應(yīng)月餅的包裝要求，符合高檔包裝的形象，才能不斷地推陳出新，受到月餅廠(chǎng)家和消費(fèi)者的喜愛(ài)，也只有這樣，月餅鐵盒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才能走向成功。
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國(guó)內(nèi)白酒的包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2016-08-09
由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年來(lái)的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。白酒存在的合理性就有了新的動(dòng)態(tài)：生理需求轉(zhuǎn)向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說(shuō)，一個(gè)欲樹(shù)立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此文化為線(xiàn)索展開(kāi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、內(nèi)涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。
目前國(guó)內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品、促銷(xiāo)廣告品、銷(xiāo)售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂。
目前很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)感到非常痛苦的地方，那就是客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的強(qiáng)行參與。本來(lái)客戶(hù)的參與對(duì)公司的定稿及贏(yíng)得訂單非常有利，但是客戶(hù)如果不具備一點(diǎn)廣告素質(zhì)的話(huà)，那么對(duì)設(shè)計(jì)師采說(shuō)這個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)變成一場(chǎng)災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏(yíng)得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師會(huì)屈服于客戶(hù)的不專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)而不知所措，并且為此付出慘痛的代價(jià)，因此在設(shè)計(jì)包裝之前與客戶(hù)的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說(shuō)你在為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí)，還得引導(dǎo)客戶(hù)，向他們解釋你的設(shè)計(jì)理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶(hù)的認(rèn)同與尊重。
當(dāng)前，推銷(xiāo)自己與說(shuō)服別人的這種能力已成為設(shè)計(jì)師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過(guò)努力你和客戶(hù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。
市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)的，如果這個(gè)包裝對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷(xiāo)售，那么即使它獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷(xiāo)量逐年萎縮。
目前國(guó)內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品、促銷(xiāo)廣告品、銷(xiāo)售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂。
目前很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)感到非常痛苦的地方，那就是客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的強(qiáng)行參與。本來(lái)客戶(hù)的參與對(duì)公司的定稿及贏(yíng)得訂單非常有利，但是客戶(hù)如果不具備一點(diǎn)廣告素質(zhì)的話(huà)，那么對(duì)設(shè)計(jì)師采說(shuō)這個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)變成一場(chǎng)災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏(yíng)得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師會(huì)屈服于客戶(hù)的不專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)而不知所措，并且為此付出慘痛的代價(jià)，因此在設(shè)計(jì)包裝之前與客戶(hù)的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說(shuō)你在為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí)，還得引導(dǎo)客戶(hù)，向他們解釋你的設(shè)計(jì)理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶(hù)的認(rèn)同與尊重。
當(dāng)前，推銷(xiāo)自己與說(shuō)服別人的這種能力已成為設(shè)計(jì)師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過(guò)努力你和客戶(hù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。
市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)的，如果這個(gè)包裝對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷(xiāo)售，那么即使它獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷(xiāo)量逐年萎縮。
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包裝設(shè)計(jì)靈感
作者:admin 日期:2016-08-05
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。它可分為三個(gè)層面：
一、主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計(jì)部門(mén)和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等等。
二、 包裝設(shè)計(jì)組織制度層。這是設(shè)計(jì)文化的中層，也是設(shè)計(jì)文化的內(nèi)層的物化。它有較強(qiáng)的時(shí)代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷、矯正設(shè)計(jì)的組織制度。有資料表明，世界上包裝設(shè)計(jì)文化比較先進(jìn)的國(guó)家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計(jì)文化比較落后的國(guó)家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設(shè)計(jì)的觀(guān)念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識(shí)層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來(lái)的對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、思維觀(guān)念、審美觀(guān)念、道德倫理觀(guān)念、民族心理觀(guān)念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計(jì)文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會(huì)直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢(shì)。 以上三方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的有機(jī)整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流，方便頻繁。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)門(mén)敞開(kāi)，在學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來(lái)產(chǎn)品的滲入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者；在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。而組織制度層是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群體關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面應(yīng)該有由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。而不同的設(shè)計(jì)觀(guān)念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀(guān)念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
一、主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計(jì)部門(mén)和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等等。
二、 包裝設(shè)計(jì)組織制度層。這是設(shè)計(jì)文化的中層，也是設(shè)計(jì)文化的內(nèi)層的物化。它有較強(qiáng)的時(shí)代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷、矯正設(shè)計(jì)的組織制度。有資料表明，世界上包裝設(shè)計(jì)文化比較先進(jìn)的國(guó)家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計(jì)文化比較落后的國(guó)家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設(shè)計(jì)的觀(guān)念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識(shí)層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來(lái)的對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、思維觀(guān)念、審美觀(guān)念、道德倫理觀(guān)念、民族心理觀(guān)念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計(jì)文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會(huì)直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢(shì)。 以上三方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的有機(jī)整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流，方便頻繁。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)門(mén)敞開(kāi)，在學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來(lái)產(chǎn)品的滲入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者；在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。而組織制度層是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群體關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面應(yīng)該有由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。而不同的設(shè)計(jì)觀(guān)念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀(guān)念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
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食品包裝設(shè)計(jì)晝降低包裝成本
作者:admin 日期:2016-08-02
食品包裝設(shè)計(jì)要求盡量地降低包裝成本，而且要保證包裝的美觀(guān)和大方。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，必須熟悉和掌握各種包裝材料的資源、性能、價(jià)格以及加工工藝條件等。包裝材料種類(lèi)繁多，各有不同特性。就物理性能來(lái)說(shuō)，有的堅(jiān)硬，有的柔軟，有的不透氣、不透水，有的透明，有的易碎等；就化學(xué)性能來(lái)說(shuō)，有的比較穩(wěn)定，有的容易與某些物質(zhì)起化學(xué)反應(yīng)；就印刷和裝飾性能來(lái)說(shuō)，也各有不同。
銷(xiāo)售包裝不但要起到保護(hù)商品的功能，同時(shí)還要具有美化商品、適應(yīng)市場(chǎng)陳列展銷(xiāo)的要求。因此選用包裝材料時(shí)，必須考慮美化商品的功能。國(guó)際市場(chǎng)上的透明包裝和開(kāi)天窗包裝較為流行，因?yàn)樗苡行У卣故旧唐返馁|(zhì)感和形象。透明塑料、透明玻璃和玻璃紙等是設(shè)計(jì)制作各種透明包裝、開(kāi)窗包裝的理想材料。我國(guó)北方某進(jìn)出口公司出口到日本的“乳黃瓜”原用泥壇包裝，每壇裝10kg，既不美觀(guān)又不便于陳列展銷(xiāo)，銷(xiāo)路一直打不開(kāi)，后改為300g 造型別致的玻璃瓶，標(biāo)貼精致，乳黃瓜的實(shí)感展示在消費(fèi)者面前，給人一種清潔、衛(wèi)生、高檔商品的感覺(jué)，受到消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)路很快打開(kāi)，售價(jià)成倍增長(zhǎng)。
高檔食品都要設(shè)計(jì)高檔華貴的包裝，其實(shí)并不都是如此。不同類(lèi)型和不同檔次的商品，選用包裝材料的檔次應(yīng)該有所不同，即使同一種商品，銷(xiāo)售地區(qū)不一樣，由于經(jīng)濟(jì)水平和地理氣候不同，選用包裝材料也應(yīng)該有所區(qū)別。
現(xiàn)代食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場(chǎng)性的意義，追求多元化、個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值，以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的動(dòng)力。法國(guó)社會(huì)學(xué)家揚(yáng)?;波德里雅爾曾說(shuō)過(guò)：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)物就必須成為一種記號(hào)。”在今天成熟型消費(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者所追求的已不再是一個(gè)作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝的策略，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
銷(xiāo)售包裝不但要起到保護(hù)商品的功能，同時(shí)還要具有美化商品、適應(yīng)市場(chǎng)陳列展銷(xiāo)的要求。因此選用包裝材料時(shí)，必須考慮美化商品的功能。國(guó)際市場(chǎng)上的透明包裝和開(kāi)天窗包裝較為流行，因?yàn)樗苡行У卣故旧唐返馁|(zhì)感和形象。透明塑料、透明玻璃和玻璃紙等是設(shè)計(jì)制作各種透明包裝、開(kāi)窗包裝的理想材料。我國(guó)北方某進(jìn)出口公司出口到日本的“乳黃瓜”原用泥壇包裝，每壇裝10kg，既不美觀(guān)又不便于陳列展銷(xiāo)，銷(xiāo)路一直打不開(kāi)，后改為300g 造型別致的玻璃瓶，標(biāo)貼精致，乳黃瓜的實(shí)感展示在消費(fèi)者面前，給人一種清潔、衛(wèi)生、高檔商品的感覺(jué)，受到消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)路很快打開(kāi)，售價(jià)成倍增長(zhǎng)。
高檔食品都要設(shè)計(jì)高檔華貴的包裝，其實(shí)并不都是如此。不同類(lèi)型和不同檔次的商品，選用包裝材料的檔次應(yīng)該有所不同，即使同一種商品，銷(xiāo)售地區(qū)不一樣，由于經(jīng)濟(jì)水平和地理氣候不同，選用包裝材料也應(yīng)該有所區(qū)別。
現(xiàn)代食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場(chǎng)性的意義，追求多元化、個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值，以平衡消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)上不穩(wěn)定的欲望和感受。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的動(dòng)力。法國(guó)社會(huì)學(xué)家揚(yáng)?;波德里雅爾曾說(shuō)過(guò)：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)物就必須成為一種記號(hào)。”在今天成熟型消費(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者所追求的已不再是一個(gè)作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝的策略，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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