在廣告界有一句廣為流傳的“名言”：你愛(ài)我也好，恨我也好，但是千萬(wàn)不要不理我。一則廣告不怕人們討厭，更不怕人們喜歡，就怕沒(méi)人關(guān)注。所以，在著名的AIDA模式中，“吸引注意”被放在了廣告發(fā)生作用的第一環(huán)。AIDA模式強(qiáng)調(diào)，廣告要取得預(yù)期效果，首先必須能引發(fā)關(guān)注。

而視覺(jué)是人類(lèi)最復(fù)雜、最重要的感覺(jué)，是認(rèn)識(shí)的起點(diǎn)。隨著對(duì)廣告視覺(jué)化傳播的重視，“視覺(jué)沖擊力”也就成為廣告界衡量廣告創(chuàng)意優(yōu)劣的首要標(biāo)準(zhǔn)，甚至還出現(xiàn)了提倡運(yùn)用“極端視覺(jué)語(yǔ)言” 的言論。不過(guò)設(shè)計(jì)界有句名言是這樣說(shuō)的：“適度則久存，極端則失敗?！痹谝曈X(jué)文化日益泛濫的今天，過(guò)于追求廣告視覺(jué)沖擊力的做法開(kāi)始表露出明顯的局限性。

首先是對(duì)視覺(jué)沖擊力的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)了諸多誤區(qū)，比如視覺(jué)沖擊力強(qiáng)就等于廣告信息傳達(dá)有效，就等于強(qiáng)化了消費(fèi)者記憶。以上認(rèn)識(shí)直接導(dǎo)致一些強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的手法失效。當(dāng)刺激超出承受范圍時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)向著減少刺激方向去追尋和諧與平衡。這樣一來(lái)，那些過(guò)度增加視覺(jué)刺激量、增加視覺(jué)刺激物等手法，就逐漸失去原有效能。

查看更多...

Tags: 包裝盒廠(chǎng)家包裝盒廠(chǎng)家 成都包裝盒廠(chǎng)家成都包裝盒廠(chǎng)家 禮品包裝盒禮品包裝盒 木質(zhì)包裝盒木質(zhì)包裝盒