蜂蜜外包裝設(shè)計(jì)形式
作者:admin 日期:2016-09-06
蜂蜜內(nèi)包裝設(shè)計(jì)選用玻璃瓶裝，選用紙盒作為中包裝，里邊需要放襯墊，運(yùn)輸包裝也就是外包裝選用瓦楞紙箱。通過(guò)這一系列的包裝作業(yè)，完成對(duì)蜂蜜的銷(xiāo)售，在整個(gè)過(guò)程中起到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)作用。因?yàn)閮?nèi)裝為玻璃瓶，屬易碎品，因此必須確保產(chǎn)品的防震緩沖設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品不被破壞。
內(nèi)包裝的最主要功能是提供內(nèi)裝物的固定和緩沖，有多種內(nèi)部包裝材料及方法可供選擇：
①發(fā)泡塑料作為傳統(tǒng)的緩沖包裝材料，有質(zhì)量輕、保護(hù)性能好、適用范圍廣等優(yōu)勢(shì)。特別是發(fā)泡塑料可以根據(jù)產(chǎn)品形狀預(yù)制成相關(guān)的緩沖模塊，應(yīng)用起來(lái)十分方便。目前，蜂蜜包裝材料以EPS和EPE為主。EPE目前在國(guó)際上是比較認(rèn)可的環(huán)保材料，主要用于易碎品的它裝，成本比較高。EPs可以模塑成型，續(xù)均勻地形成氣泡。氣泡有圓形、半圓形、鐘罩形等形狀。
②氣泡薄膜對(duì)于輕型物品能提供很好的保護(hù)效果。作為軟性緩;中材料，氣泡薄膜可被剪成各種規(guī)格，可以包裝幾乎任何形狀或大小的產(chǎn)品。氣墊薄膜的缺點(diǎn)在于易受其周?chē)鷼鉁氐挠绊懚蛎浕蚴湛s。膨脹將導(dǎo)致外包裝箱和被包裝物的損壞，收縮則導(dǎo)致包裝內(nèi)容物的移動(dòng)，從而使包裝失穩(wěn)，最終引起產(chǎn)品的破損。而且其抗戳穿強(qiáng)度較差，不適于包裝帶有銳角的易碎品。
③紙漿模塑，紙漿模塑制品應(yīng)能夠可靠的容納包裝所規(guī)定的被包裝產(chǎn)品，使被包裝產(chǎn)品在運(yùn)輸、裝卸、使用過(guò)程中不受損壞，且自身滿(mǎn)足強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性要求。紙漿模塑制品所用材料對(duì)被包裝產(chǎn)品也是安全的，兩者不發(fā)生相互作用。方便使用即紙漿模塑制品的結(jié)構(gòu)應(yīng)具有宜人性。紙漿模塑制品 的結(jié)構(gòu)和形狀不應(yīng)危害人體，在使用過(guò)程中適應(yīng)人體的操作和搬運(yùn)。
蜂蜜玻璃瓶包裝的特點(diǎn)。
玻璃包裝材料是指用于制造玻璃容器，滿(mǎn)足玻璃產(chǎn)品包裝要求所使用的材料。玻璃包裝材料具有多方面的優(yōu)點(diǎn)：1、玻璃包裝材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對(duì)內(nèi)裝物的侵襲，同時(shí)可以阻止內(nèi)裝物的可揮發(fā)性成分想大氣中揮發(fā);
2、玻璃包裝材料可以反復(fù)多次使用，可以降低包裝成本;
3、玻璃包裝材料能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變;
4、玻璃包裝材料安全衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕能力和耐酸蝕能力，適合進(jìn)行酸性物質(zhì)(如果蔬汁飲料等)的包裝;
5、此外，由于玻璃包裝材料適合自動(dòng)灌裝生產(chǎn)線(xiàn)的生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)的玻璃瓶自動(dòng)灌裝技術(shù)和設(shè)備發(fā)展也較成熟，采用玻璃瓶包裝蜂蜜在國(guó)內(nèi)有一定的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)包裝的最主要功能是提供內(nèi)裝物的固定和緩沖，有多種內(nèi)部包裝材料及方法可供選擇：
①發(fā)泡塑料作為傳統(tǒng)的緩沖包裝材料，有質(zhì)量輕、保護(hù)性能好、適用范圍廣等優(yōu)勢(shì)。特別是發(fā)泡塑料可以根據(jù)產(chǎn)品形狀預(yù)制成相關(guān)的緩沖模塊，應(yīng)用起來(lái)十分方便。目前，蜂蜜包裝材料以EPS和EPE為主。EPE目前在國(guó)際上是比較認(rèn)可的環(huán)保材料，主要用于易碎品的它裝，成本比較高。EPs可以模塑成型，續(xù)均勻地形成氣泡。氣泡有圓形、半圓形、鐘罩形等形狀。
②氣泡薄膜對(duì)于輕型物品能提供很好的保護(hù)效果。作為軟性緩;中材料，氣泡薄膜可被剪成各種規(guī)格，可以包裝幾乎任何形狀或大小的產(chǎn)品。氣墊薄膜的缺點(diǎn)在于易受其周?chē)鷼鉁氐挠绊懚蛎浕蚴湛s。膨脹將導(dǎo)致外包裝箱和被包裝物的損壞，收縮則導(dǎo)致包裝內(nèi)容物的移動(dòng)，從而使包裝失穩(wěn)，最終引起產(chǎn)品的破損。而且其抗戳穿強(qiáng)度較差，不適于包裝帶有銳角的易碎品。
③紙漿模塑，紙漿模塑制品應(yīng)能夠可靠的容納包裝所規(guī)定的被包裝產(chǎn)品，使被包裝產(chǎn)品在運(yùn)輸、裝卸、使用過(guò)程中不受損壞，且自身滿(mǎn)足強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性要求。紙漿模塑制品所用材料對(duì)被包裝產(chǎn)品也是安全的，兩者不發(fā)生相互作用。方便使用即紙漿模塑制品的結(jié)構(gòu)應(yīng)具有宜人性。紙漿模塑制品 的結(jié)構(gòu)和形狀不應(yīng)危害人體，在使用過(guò)程中適應(yīng)人體的操作和搬運(yùn)。
蜂蜜玻璃瓶包裝的特點(diǎn)。
玻璃包裝材料是指用于制造玻璃容器，滿(mǎn)足玻璃產(chǎn)品包裝要求所使用的材料。玻璃包裝材料具有多方面的優(yōu)點(diǎn)：1、玻璃包裝材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對(duì)內(nèi)裝物的侵襲，同時(shí)可以阻止內(nèi)裝物的可揮發(fā)性成分想大氣中揮發(fā);
2、玻璃包裝材料可以反復(fù)多次使用，可以降低包裝成本;
3、玻璃包裝材料能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變;
4、玻璃包裝材料安全衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕能力和耐酸蝕能力，適合進(jìn)行酸性物質(zhì)(如果蔬汁飲料等)的包裝;
5、此外，由于玻璃包裝材料適合自動(dòng)灌裝生產(chǎn)線(xiàn)的生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)的玻璃瓶自動(dòng)灌裝技術(shù)和設(shè)備發(fā)展也較成熟，采用玻璃瓶包裝蜂蜜在國(guó)內(nèi)有一定的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。
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包裝設(shè)計(jì)外型要素
作者:admin 日期:2016-09-05
我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：
對(duì)稱(chēng)與均衡法則
安定與輕巧法則
對(duì)比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯?a href="http://www.bf199.com" target="_blank">產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱(chēng)之為抽象形態(tài)。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：
對(duì)稱(chēng)與均衡法則
安定與輕巧法則
對(duì)比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯?a href="http://www.bf199.com" target="_blank">產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱(chēng)之為抽象形態(tài)。
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產(chǎn)品系列包裝要求
作者:admin 日期:2016-09-02
采用系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；容易識(shí)別和記憶；增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。
品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個(gè)產(chǎn)品家族的視覺(jué)一致性，即系列化包裝。
（1）格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計(jì)包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項(xiàng)元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項(xiàng)是不能改變的，其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。
（2）一個(gè)系列的產(chǎn)品數(shù)目相對(duì)較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計(jì)，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個(gè)，一般都會(huì)多于兩個(gè)，這樣有助于產(chǎn)品的促銷(xiāo)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候一買(mǎi)就是一個(gè)系列的，可以增加商品的銷(xiāo)售量。
（3）符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)單體有各自的特色和變化。同時(shí)，各個(gè)單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類(lèi)繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。
系列化包裝易形成品牌效應(yīng)。系列化包裝設(shè)計(jì)的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一），強(qiáng)化了產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又可以大大縮短系列化包裝設(shè)計(jì)的周期，節(jié)約很多的設(shè)計(jì)時(shí)間，從而使設(shè)計(jì)者有更多的時(shí)間為新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時(shí)間。采用系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；容易識(shí)別和記憶；增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。
品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個(gè)產(chǎn)品家族的視覺(jué)一致性，即系列化包裝。
（1）格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計(jì)包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項(xiàng)元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項(xiàng)是不能改變的，其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。
（2）一個(gè)系列的產(chǎn)品數(shù)目相對(duì)較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計(jì)，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個(gè)，一般都會(huì)多于兩個(gè)，這樣有助于產(chǎn)品的促銷(xiāo)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候一買(mǎi)就是一個(gè)系列的，可以增加商品的銷(xiāo)售量。
（3）符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)單體有各自的特色和變化。同時(shí)，各個(gè)單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類(lèi)繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。
系列化包裝易形成品牌效應(yīng)。系列化包裝設(shè)計(jì)的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一），強(qiáng)化了產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又可以大大縮短系列化包裝設(shè)計(jì)的周期，節(jié)約很多的設(shè)計(jì)時(shí)間，從而使設(shè)計(jì)者有更多的時(shí)間為新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時(shí)間。采用系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；容易識(shí)別和記憶；增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。
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什么樣的包裝設(shè)計(jì)才更能吸引消費(fèi)者
作者:admin 日期:2016-08-29
而想要得到好的包裝設(shè)計(jì)，這必須建立在消費(fèi)者喜愛(ài)和接受的層面上?，F(xiàn)在，我們就來(lái)看一下，什么樣的包裝才是比較有創(chuàng)意的，能夠受到消費(fèi)者喜愛(ài)和歡迎的？
獨(dú)一無(wú)二的包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者不買(mǎi)都不行
比如有一個(gè)知名的茶葉品牌，他們將茶葉盒設(shè)計(jì)成了一個(gè)精美的收納盒形狀，可以存放很多小物件。由于盒子的功能實(shí)用和實(shí)在是太精美了，因此很多年輕女孩爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)這種茶葉，盡管她們自己并不愛(ài)喝茶，但卻為了盒子去買(mǎi)，然后將茶葉送給親戚朋友們。又比如一個(gè)零食品牌，將他們的食品盒子，設(shè)計(jì)成了一個(gè)動(dòng)物形狀的紙抽盒子，從此后他們占據(jù)了所有小型食品銷(xiāo)售超市。主婦們都樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)這種兔子或者小熊形狀的餅干盒子，孩子們更是喜歡的不得了。
包裝的設(shè)計(jì)要有趣和有創(chuàng)意
有趣的包裝并非只是兒童的專(zhuān)利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。
可重復(fù)使用的商品包裝
小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。某個(gè)飲品公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫(xiě)著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶。
獨(dú)一無(wú)二的包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者不買(mǎi)都不行
比如有一個(gè)知名的茶葉品牌，他們將茶葉盒設(shè)計(jì)成了一個(gè)精美的收納盒形狀，可以存放很多小物件。由于盒子的功能實(shí)用和實(shí)在是太精美了，因此很多年輕女孩爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)這種茶葉，盡管她們自己并不愛(ài)喝茶，但卻為了盒子去買(mǎi)，然后將茶葉送給親戚朋友們。又比如一個(gè)零食品牌，將他們的食品盒子，設(shè)計(jì)成了一個(gè)動(dòng)物形狀的紙抽盒子，從此后他們占據(jù)了所有小型食品銷(xiāo)售超市。主婦們都樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)這種兔子或者小熊形狀的餅干盒子，孩子們更是喜歡的不得了。
包裝的設(shè)計(jì)要有趣和有創(chuàng)意
有趣的包裝并非只是兒童的專(zhuān)利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。
可重復(fù)使用的商品包裝
小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。某個(gè)飲品公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫(xiě)著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶。
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茶葉包裝設(shè)計(jì)是文化追求
作者:admin 日期:2016-08-26
一種好的茶葉的包裝不僅給人人以美的享受，更將反映出生產(chǎn)廠(chǎng)商的一種文化追求。在中國(guó)，茶是禮品選擇中最常選的禮品之一，選擇好的茶葉除內(nèi)在茶的質(zhì)量之外，選擇一份包裝精美的茶禮品更是不可或缺的。所以，做好差的包裝更是尤為的重要，下面小編給大家介紹幾款茶的包裝設(shè)計(jì)，這幾款體現(xiàn)的是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)美!首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比如西湖龍井存杭州，普洱茶在云南，鐵觀(guān)音在福建，等等。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如，進(jìn)行西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就可充分運(yùn)用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn)，做到既流通了茶葉，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類(lèi)的各種活動(dòng)，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨(dú)特地方神話(huà)傳說(shuō)的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如產(chǎn)地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝，多數(shù)就用黃山優(yōu)美的風(fēng)光作為包裝的主體，既傳達(dá)了茶葉信息，又宣傳了黃山文化。
文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。茶文化的歷史在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在唐朝，我國(guó)就已開(kāi)創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。 然而，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過(guò)程中，要充分考慮文化的因素。
再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國(guó)畫(huà)為主體圖形。國(guó)畫(huà)是我國(guó)燦爛文化的精髓，它意境高遠(yuǎn)，在主客觀(guān)交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，提取國(guó)畫(huà)的元素，以國(guó)畫(huà)為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購(gòu)買(mǎi)的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國(guó)畫(huà)為主體圖形，取黃山得天獨(dú)厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意中，達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書(shū)法。中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有很強(qiáng)的形象美，并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，用書(shū)法作為視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)茶文化，是有其獨(dú)特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國(guó)風(fēng)味茶，設(shè)計(jì)者為了充分展現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象，同時(shí)又不偏離中國(guó)的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書(shū)寫(xiě)，傳達(dá)了很強(qiáng)的東方情調(diào)。
文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。茶文化的歷史在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在唐朝，我國(guó)就已開(kāi)創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。 然而，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過(guò)程中，要充分考慮文化的因素。
再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國(guó)畫(huà)為主體圖形。國(guó)畫(huà)是我國(guó)燦爛文化的精髓，它意境高遠(yuǎn)，在主客觀(guān)交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，提取國(guó)畫(huà)的元素，以國(guó)畫(huà)為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購(gòu)買(mǎi)的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國(guó)畫(huà)為主體圖形，取黃山得天獨(dú)厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意中，達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書(shū)法。中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有很強(qiáng)的形象美，并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，用書(shū)法作為視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)茶文化，是有其獨(dú)特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國(guó)風(fēng)味茶，設(shè)計(jì)者為了充分展現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象，同時(shí)又不偏離中國(guó)的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書(shū)寫(xiě)，傳達(dá)了很強(qiáng)的東方情調(diào)。
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包裝設(shè)計(jì)是商品競(jìng)爭(zhēng)形式
作者:admin 日期:2016-08-25
包裝作為商品流通環(huán)節(jié)的重要部分，它對(duì)商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售起到了一定的拓展作用。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上已經(jīng)表現(xiàn)為商品的包裝競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著包裝觀(guān)念的加強(qiáng)，一些包裝認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)又紛紛出現(xiàn)了，過(guò)分包裝就是其中十分嚴(yán)重的一種現(xiàn)象。許多企業(yè)認(rèn)為，在商品質(zhì)量相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)下，商品的包裝能為商品提供更高的附加值，在一定程度上能夠影響商品在市場(chǎng)上的竟?fàn)幠芰ΑＵ且驗(yàn)?a href="http://www.bf199.com" target="_blank">包裝的這些價(jià)值，近年來(lái)，一些食品存在過(guò)度包裝問(wèn)題，例如中秋月餅。2005年4月份以來(lái)，重慶、上海等地先后出臺(tái)了限制月餅過(guò)度包裝的地方性法規(guī)。7月上旬，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、一[商總局、質(zhì)檢總局四部門(mén)聯(lián)合頒布了對(duì)月餅包裝等有關(guān)事項(xiàng)作出限制的公告。全國(guó)各月餅生產(chǎn)廠(chǎng)家紛紛做出回應(yīng)，推出了減輕月餅包裝計(jì)劃。可是，在市面上我們并不難發(fā)現(xiàn)包裝精美的月餅。
隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式需要方便快餐，也催生了各種方便型食品包裝。方便型食品包裝的范圍很廣，從單人份的小包裝到系列的套餐，其市場(chǎng)目標(biāo)是為生活節(jié)奏快速的忙碌人士。方便型食品包裝具備下列特點(diǎn):單手可以取用，單人一次吃完，盡量不需要配吃其它食品，也盡量不要烹調(diào)。還要免用任何餐具，也不必要求使用餐桌。由于方便型食品生產(chǎn)的目的及其特點(diǎn)，使得企業(yè)在食品包裝上使用過(guò)多的包裝材料，尤其是一次性的包裝材料，例如合裝方便面等。
由于于對(duì)什么是企業(yè)的理解不同，中外企業(yè)界與理論界對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任是矛后對(duì)認(rèn)還是相容統(tǒng)一的爭(zhēng)淪不休。國(guó)外對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的爭(zhēng)論，主要表現(xiàn)為兩種觀(guān)點(diǎn):一種是古典企業(yè)責(zé)任觀(guān)，認(rèn)為企業(yè)的唯一責(zé)任就是追求利潤(rùn)最大化。一種現(xiàn)代企業(yè)責(zé)任觀(guān)，認(rèn)為利潤(rùn)最大化只是企業(yè)的第二位目標(biāo)。我國(guó)關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的討論，也主要表現(xiàn)為兩種觀(guān)點(diǎn):一足企業(yè)本位責(zé)任觀(guān)，立足于企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)看待企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系問(wèn)題，把經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為衡量企業(yè)行為的唯一尺度，認(rèn)為企業(yè)獲得的利潤(rùn)越大，企業(yè)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)也就越大。一種是社會(huì)本位責(zé)任觀(guān)，立足于社會(huì)的角度來(lái)看待企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系問(wèn)題，把為社會(huì)服務(wù)放在第一位，而把企業(yè)利益放在第二位，強(qiáng)調(diào)在滿(mǎn)足社會(huì)物質(zhì)和文化需要、服務(wù)社會(huì)的前提下，適當(dāng)追求企業(yè)利潤(rùn)的最大化。由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)外，自企業(yè)產(chǎn)生以來(lái)，追求利潤(rùn)最大化成為企業(yè)的單一目標(biāo)被視為天經(jīng)地義的，日前我閑的食品企業(yè)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任一與社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)尚處于企業(yè)本位責(zé)任觀(guān)的認(rèn)識(shí)階段，作為社會(huì)責(zé)任的一部分的環(huán)境責(zé)任也沒(méi)有得到企業(yè)的廣泛關(guān)注。
隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式需要方便快餐，也催生了各種方便型食品包裝。方便型食品包裝的范圍很廣，從單人份的小包裝到系列的套餐，其市場(chǎng)目標(biāo)是為生活節(jié)奏快速的忙碌人士。方便型食品包裝具備下列特點(diǎn):單手可以取用，單人一次吃完，盡量不需要配吃其它食品，也盡量不要烹調(diào)。還要免用任何餐具，也不必要求使用餐桌。由于方便型食品生產(chǎn)的目的及其特點(diǎn)，使得企業(yè)在食品包裝上使用過(guò)多的包裝材料，尤其是一次性的包裝材料，例如合裝方便面等。
由于于對(duì)什么是企業(yè)的理解不同，中外企業(yè)界與理論界對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任是矛后對(duì)認(rèn)還是相容統(tǒng)一的爭(zhēng)淪不休。國(guó)外對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的爭(zhēng)論，主要表現(xiàn)為兩種觀(guān)點(diǎn):一種是古典企業(yè)責(zé)任觀(guān)，認(rèn)為企業(yè)的唯一責(zé)任就是追求利潤(rùn)最大化。一種現(xiàn)代企業(yè)責(zé)任觀(guān)，認(rèn)為利潤(rùn)最大化只是企業(yè)的第二位目標(biāo)。我國(guó)關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的討論，也主要表現(xiàn)為兩種觀(guān)點(diǎn):一足企業(yè)本位責(zé)任觀(guān)，立足于企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)看待企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系問(wèn)題，把經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為衡量企業(yè)行為的唯一尺度，認(rèn)為企業(yè)獲得的利潤(rùn)越大，企業(yè)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)也就越大。一種是社會(huì)本位責(zé)任觀(guān)，立足于社會(huì)的角度來(lái)看待企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系問(wèn)題，把為社會(huì)服務(wù)放在第一位，而把企業(yè)利益放在第二位，強(qiáng)調(diào)在滿(mǎn)足社會(huì)物質(zhì)和文化需要、服務(wù)社會(huì)的前提下，適當(dāng)追求企業(yè)利潤(rùn)的最大化。由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)外，自企業(yè)產(chǎn)生以來(lái)，追求利潤(rùn)最大化成為企業(yè)的單一目標(biāo)被視為天經(jīng)地義的，日前我閑的食品企業(yè)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任一與社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)尚處于企業(yè)本位責(zé)任觀(guān)的認(rèn)識(shí)階段，作為社會(huì)責(zé)任的一部分的環(huán)境責(zé)任也沒(méi)有得到企業(yè)的廣泛關(guān)注。
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包裝設(shè)計(jì)是文化積淀
作者:admin 日期:2016-08-17
人們?cè)跉v史文化積淀中，形成了許多特定結(jié)構(gòu)的圖、文、色等形象組合，它們便是人們經(jīng)常接觸反復(fù)運(yùn)用的符號(hào)元素。包裝中運(yùn)用它們，便具有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳達(dá)商品信息的視覺(jué)符號(hào)。當(dāng)符號(hào)呈示出來(lái)時(shí)，人們可以通過(guò)符號(hào)意象對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)行為過(guò)程LlJ。同一事物現(xiàn)象，潛在著多種解釋的可能，從不同的角度看，與不同的事物現(xiàn)象相聯(lián)系，其性質(zhì)和意味就不同。某一商品特性，從某一角度解釋可能會(huì)有礙銷(xiāo)售；從另一角度解釋?zhuān)瑒t可能成為有利銷(xiāo)售的長(zhǎng)處。從某種意義上來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于你有一個(gè)怎樣說(shuō)法。包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等符號(hào)．都是為傳達(dá)商品概念或商品信息而設(shè)計(jì)的。符號(hào)不僅有指示和代表事物的意義，而且還有一定的情感意味、審美意味和祈使意向。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)有敏銳的審視力，使用的符號(hào)應(yīng)具有形象感、語(yǔ)意感和色彩感的視覺(jué)效果，對(duì)圖、文、色及造型、結(jié)構(gòu)的不同測(cè)度的意義和意味有較全面的理解和把握。
包裝符號(hào)意象是用來(lái)代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號(hào))要反映出商品的性質(zhì)。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象 。像酒類(lèi)的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來(lái)像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來(lái)的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
商品包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用要把握好：
1)圖、文、形無(wú)認(rèn)知障礙，并易于消費(fèi)者識(shí)記、辨認(rèn)。
2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)形成秩序感。
3)運(yùn)用閉合、相似、肌理、攝影，以及開(kāi)窗效果，以獨(dú)特形而構(gòu)成完形。
4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個(gè)性特性。
包裝符號(hào)意象是用來(lái)代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號(hào))要反映出商品的性質(zhì)。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象 。像酒類(lèi)的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來(lái)像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來(lái)的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
商品包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用要把握好：
1)圖、文、形無(wú)認(rèn)知障礙，并易于消費(fèi)者識(shí)記、辨認(rèn)。
2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)形成秩序感。
3)運(yùn)用閉合、相似、肌理、攝影，以及開(kāi)窗效果，以獨(dú)特形而構(gòu)成完形。
4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個(gè)性特性。
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國(guó)內(nèi)白酒的包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2016-08-09
由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年來(lái)的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。白酒存在的合理性就有了新的動(dòng)態(tài)：生理需求轉(zhuǎn)向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說(shuō)，一個(gè)欲樹(shù)立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此文化為線(xiàn)索展開(kāi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、內(nèi)涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。
目前國(guó)內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品、促銷(xiāo)廣告品、銷(xiāo)售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂。
目前很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)感到非常痛苦的地方，那就是客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的強(qiáng)行參與。本來(lái)客戶(hù)的參與對(duì)公司的定稿及贏(yíng)得訂單非常有利，但是客戶(hù)如果不具備一點(diǎn)廣告素質(zhì)的話(huà)，那么對(duì)設(shè)計(jì)師采說(shuō)這個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)變成一場(chǎng)災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏(yíng)得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師會(huì)屈服于客戶(hù)的不專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)而不知所措，并且為此付出慘痛的代價(jià)，因此在設(shè)計(jì)包裝之前與客戶(hù)的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說(shuō)你在為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí)，還得引導(dǎo)客戶(hù)，向他們解釋你的設(shè)計(jì)理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶(hù)的認(rèn)同與尊重。
當(dāng)前，推銷(xiāo)自己與說(shuō)服別人的這種能力已成為設(shè)計(jì)師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過(guò)努力你和客戶(hù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。
市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)的，如果這個(gè)包裝對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷(xiāo)售，那么即使它獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷(xiāo)量逐年萎縮。
目前國(guó)內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品、促銷(xiāo)廣告品、銷(xiāo)售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂。
目前很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)感到非常痛苦的地方，那就是客戶(hù)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程的強(qiáng)行參與。本來(lái)客戶(hù)的參與對(duì)公司的定稿及贏(yíng)得訂單非常有利，但是客戶(hù)如果不具備一點(diǎn)廣告素質(zhì)的話(huà)，那么對(duì)設(shè)計(jì)師采說(shuō)這個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)變成一場(chǎng)災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏(yíng)得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師會(huì)屈服于客戶(hù)的不專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)而不知所措，并且為此付出慘痛的代價(jià)，因此在設(shè)計(jì)包裝之前與客戶(hù)的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說(shuō)你在為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí)，還得引導(dǎo)客戶(hù)，向他們解釋你的設(shè)計(jì)理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶(hù)的認(rèn)同與尊重。
當(dāng)前，推銷(xiāo)自己與說(shuō)服別人的這種能力已成為設(shè)計(jì)師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過(guò)努力你和客戶(hù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。
市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)的，如果這個(gè)包裝對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷(xiāo)售，那么即使它獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷(xiāo)量逐年萎縮。
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包裝設(shè)計(jì)靈感
作者:admin 日期:2016-08-05
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。它可分為三個(gè)層面：
一、主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計(jì)部門(mén)和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等等。
二、 包裝設(shè)計(jì)組織制度層。這是設(shè)計(jì)文化的中層，也是設(shè)計(jì)文化的內(nèi)層的物化。它有較強(qiáng)的時(shí)代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷、矯正設(shè)計(jì)的組織制度。有資料表明，世界上包裝設(shè)計(jì)文化比較先進(jìn)的國(guó)家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計(jì)文化比較落后的國(guó)家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設(shè)計(jì)的觀(guān)念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識(shí)層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來(lái)的對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、思維觀(guān)念、審美觀(guān)念、道德倫理觀(guān)念、民族心理觀(guān)念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計(jì)文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會(huì)直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢(shì)。 以上三方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的有機(jī)整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流，方便頻繁。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)門(mén)敞開(kāi)，在學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來(lái)產(chǎn)品的滲入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者；在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。而組織制度層是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群體關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面應(yīng)該有由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。而不同的設(shè)計(jì)觀(guān)念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀(guān)念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
一、主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計(jì)部門(mén)和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等等。
二、 包裝設(shè)計(jì)組織制度層。這是設(shè)計(jì)文化的中層，也是設(shè)計(jì)文化的內(nèi)層的物化。它有較強(qiáng)的時(shí)代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷、矯正設(shè)計(jì)的組織制度。有資料表明，世界上包裝設(shè)計(jì)文化比較先進(jìn)的國(guó)家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計(jì)文化比較落后的國(guó)家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設(shè)計(jì)的觀(guān)念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識(shí)層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來(lái)的對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、思維觀(guān)念、審美觀(guān)念、道德倫理觀(guān)念、民族心理觀(guān)念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計(jì)文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會(huì)直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢(shì)。 以上三方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的有機(jī)整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動(dòng)、交流，方便頻繁。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國(guó)門(mén)敞開(kāi)，在學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時(shí)，外來(lái)產(chǎn)品的滲入正扮演著這場(chǎng)文化沖擊的先導(dǎo)者；在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。而組織制度層是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群體關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面應(yīng)該有由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。而不同的設(shè)計(jì)觀(guān)念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀(guān)念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。
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包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域
作者:admin 日期:2016-07-30
在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其實(shí)一樣存在這種現(xiàn)象，運(yùn)用得恰當(dāng)，能對(duì)產(chǎn)品的推廣起到良好的效果。尤其在食品包裝領(lǐng)域，該類(lèi)方式的運(yùn)用更為明顯。
食品包裝與日用消費(fèi)品包裝最大的不同之處在于：食品在表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)，必須充分表現(xiàn)其食欲和知覺(jué)聯(lián)想，如果僅僅停留在設(shè)計(jì)表達(dá)是?"什么（what）"，而沒(méi)有進(jìn)一步深化去表現(xiàn)"怎么(how)"那么這個(gè)產(chǎn)品在貨架上，如果一旦沒(méi)有廣告支持，銷(xiāo)量可想而知。
首先在平面設(shè)計(jì)上注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)：口感?"和"舌感"，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的"口感"指咀嚼的感受，如松軟、粘稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺(jué)品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計(jì)只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說(shuō)是一種欠缺。從商店超市里琳瑯滿(mǎn)目的食品陳列架上，可以發(fā)現(xiàn)這樣的共性：大多食品企業(yè)產(chǎn)品在系列化表現(xiàn)上中規(guī)中矩，區(qū)分不同口味的同類(lèi)產(chǎn)品都是采用相似的區(qū)分方式。
通過(guò)色彩的合理運(yùn)用，色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的?"舌感"，一如大多數(shù)受過(guò)高等教育的學(xué)生以色彩去表現(xiàn)酸、甜、苦、辣的構(gòu)成練習(xí)一樣。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)運(yùn)用"通感"的手法，盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過(guò)色彩的運(yùn)用，更多地可以通過(guò)包裝容器的形式、材質(zhì)、畫(huà)面圖形的專(zhuān)用設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)。比如可采用冷色系結(jié)合硬邊風(fēng)格的圖形、折線(xiàn)式的紋樣來(lái)表現(xiàn)入口松脆的食品。要實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強(qiáng)大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過(guò)細(xì)膩的攝影畫(huà)面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來(lái)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的食欲。
造成整體包裝設(shè)計(jì)圖片質(zhì)量無(wú)法提高。即使不采用攝影，也可以采用商業(yè)插畫(huà)（逼真畫(huà)）的技法來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，強(qiáng)化知覺(jué)傳達(dá)。但這樣的做法，成本一樣不低，雖然在國(guó)外很普遍，但在國(guó)內(nèi)還不行。所以造成廣大設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)只能退而求其次了。
食品包裝與日用消費(fèi)品包裝最大的不同之處在于：食品在表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)，必須充分表現(xiàn)其食欲和知覺(jué)聯(lián)想，如果僅僅停留在設(shè)計(jì)表達(dá)是?"什么（what）"，而沒(méi)有進(jìn)一步深化去表現(xiàn)"怎么(how)"那么這個(gè)產(chǎn)品在貨架上，如果一旦沒(méi)有廣告支持，銷(xiāo)量可想而知。
首先在平面設(shè)計(jì)上注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)：口感?"和"舌感"，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的"口感"指咀嚼的感受，如松軟、粘稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺(jué)品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計(jì)只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說(shuō)是一種欠缺。從商店超市里琳瑯滿(mǎn)目的食品陳列架上，可以發(fā)現(xiàn)這樣的共性：大多食品企業(yè)產(chǎn)品在系列化表現(xiàn)上中規(guī)中矩，區(qū)分不同口味的同類(lèi)產(chǎn)品都是采用相似的區(qū)分方式。
通過(guò)色彩的合理運(yùn)用，色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的?"舌感"，一如大多數(shù)受過(guò)高等教育的學(xué)生以色彩去表現(xiàn)酸、甜、苦、辣的構(gòu)成練習(xí)一樣。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)運(yùn)用"通感"的手法，盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過(guò)色彩的運(yùn)用，更多地可以通過(guò)包裝容器的形式、材質(zhì)、畫(huà)面圖形的專(zhuān)用設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)。比如可采用冷色系結(jié)合硬邊風(fēng)格的圖形、折線(xiàn)式的紋樣來(lái)表現(xiàn)入口松脆的食品。要實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強(qiáng)大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過(guò)細(xì)膩的攝影畫(huà)面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來(lái)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的食欲。
造成整體包裝設(shè)計(jì)圖片質(zhì)量無(wú)法提高。即使不采用攝影，也可以采用商業(yè)插畫(huà)（逼真畫(huà)）的技法來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，強(qiáng)化知覺(jué)傳達(dá)。但這樣的做法，成本一樣不低，雖然在國(guó)外很普遍，但在國(guó)內(nèi)還不行。所以造成廣大設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)只能退而求其次了。
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